Динамические места на поиске
Обычно реклама живёт в своих блоках — сверху и снизу выдачи. Динамические места — новый формат: объявление встраивается прямо в обычные результаты поиска, туда, где ваш сайт и так находится. И платите вы только за дополнительные клики, которые это дало.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Это места показа внутри органической выдачи. Попасть туда можно, только если ваша страница уже находится в топе органики по запросу, а адрес в объявлении совпадает. Базовые клики из органики остаются бесплатными — оплата только за дополнительные. В ссылке может быть параметр dynamic_places, в отчётах — отдельный срез «вид размещения».
Что это
Динамические места на поиске — дополнительные места показа рекламы, которых раньше не было в стандартных рекламных блоках. Объявление встраивается среди обычных результатов поиска.
- Чтобы туда попасть, адрес в объявлении должен совпадать с адресом органического результата — страница уже должна быть в выдаче по этому запросу (ориентир — топ-20).
- Объявление сочетает информацию из сниппета, с сайта по этому адресу и из вашей кампании.
- Базовый органический трафик остаётся бесплатным — платите только за дополнительные клики, которые принесло размещение.
Это редкий случай, когда реклама честно делится: «вот эти клики вы и так получили бы — их не берём».
Как отличить
- Ссылка может содержать параметр
dynamic_places. - В Мастере отчётов — срез «Вид размещения» → «Динамические места на поиске».
- В Метрике базовые и дополнительные клики атрибутируются по-разному.
- Мастер отчётов
- Срез «Вид размещения»
- Динамические места на поиске
Практика
| Вид размещения | Показы | Клики | CTR, % | Расход | Конверсии | CPA, ₽ |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Поиск — рекламные блоки | 24 600 | 1 380 | 5,6 | 69 000 ₽ | 46 | 1 500 |
| Динамические места на поиске | 6 100 | 290 | 4,8 | 11 600 ₽ | 11 | 1 055 |
- 1В расходе — только дополнительные клики; базовые клики из органики бесплатны
Ниже 10 готовых связок «запрос → страница из органики → адрес в объявлении» для разных ниш: так объявление получает шанс встать в динамическое место.
Найдите в Вебмастере запросы, где ваша страница в топ-20 органики, и поставьте в объявление группы ровно этот адрес. Через 2–4 недели сравните срез «Вид размещения».
- 1Септикивладельцы загородных домовЗапрос «септик для дачи под ключ» → в органике статья-каталог /septiki/dlya-dachi/ → в объявлении тот же адрес, а не главная.Почему работает. Динамическое место возможно, только если адрес объявления совпадает с органическим результатом.
- 2Интернет-магазин шинавтовладельцыЗапрос «зимние шины 205/55 R16» → в топе карточка категории с фильтром → в группе этот URL категории без UTM-хвоста, который меняет адрес.Почему работает. Категории магазинов часто стоят в органике. Совпадение адреса открывает дополнительные показы.
- 3Стоматологиявзрослые 30–55 летЗапрос «имплантация зубов цена» → в органике страница /implantaciya/ с прайсом → отдельная группа на этот запрос с той же посадочной.Почему работает. Под каждую страницу из органики — своя группа. Так проще увидеть, что приносит формат.
- 4ГрузоперевозкиB2B, логистыЗапрос «перевозка грузов Москва Серпухов» → в органике страница направления → объявление группы направления ведёт туда же.Почему работает. Страницы направлений часто ранжируются по точным запросам — это готовые точки входа для формата.
- 5Юридические услугифизлица с долгамиЗапрос «банкротство физлиц условия» → в топе статья-разбор из блога → группа «информационные» с адресом статьи и формой на ней.Почему работает. Информационные статьи в топе тоже дают места. Важно, чтобы на них была форма заявки.
- 6Ремонт квартирвладельцы новостроекЗапрос «ремонт однушки под ключ» → в органике кейс /portfolio/odnushka/ → объявление с этим адресом и уточнением про смету.Почему работает. Кейсы ранжируются по длинным запросам. Совпадение адреса даёт показ рядом с органическим результатом.
- 7Онлайн-школавзрослые, смена профессииЗапрос «курс аналитика данных с нуля» → в топе страница курса → в объявлении адрес курса, а не общий каталог.Почему работает. Общий каталог не совпадает с органикой по этому запросу — динамическое место ему недоступно.
- 8Автосервисводители районаЗапрос «замена ремня ГРМ Солярис» → в органике страница услуги по модели → группа по модели с тем же адресом.Почему работает. Страницы «услуга + модель» — сильная сторона SEO автосервисов. Формат добавляет к ним рекламный показ.
- 9Производство упаковкиB2B, закупщикиЗапрос «гофрокороб на заказ» → в топе страница продукта с калькулятором → объявление с этим адресом и быстрыми ссылками на размеры.Почему работает. Продуктовые страницы производителей часто в органике. Платите только за клики сверх органических.
- 10Туристическое агентствосемьи с детьмиЗапрос «туры в Турцию с детьми» → в органике подборка /turciya-s-detmi/ → группа на подборку с тем же адресом.Почему работает. Тематические подборки собирают трафик органики. Совпадение адреса позволяет усилить их рекламой.
Частые вопросы
Нужно ли что-то отдельно настраивать?
Формат работает в рамках поисковых кампаний. Проверьте, что место показа включено, и смотрите статистику по виду размещения.
Зачем платить, если сайт и так в органике?
Динамическое место делает ваш результат заметнее и приносит дополнительные клики. Платите вы только за них.
Помогает ли SEO рекламе?
В этом формате — напрямую: чем больше страниц в топе органики, тем больше мест, где может появиться ваше объявление.
