Лендинги Директа: реклама без своего сайта
Сайта нет, а рекламу запускать надо. Или сайт есть, но иногда не открывается. Для обоих случаев у Директа есть свои посадочные страницы — простые, на домене Яндекса, с формой и Метрикой из коробки. Не замена хорошему сайту, но отличная страховка.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Не путайте три продукта: лендинги Директа (одностраничник в кабинете), конструктор Турбо (мини-сайт из нескольких страниц) и ПромоСтраницы (нативные статьи — другой канал). Лендинг Директа годится для быстрого теста и как резервная посадочная, если основной сайт недоступен. Для своего дизайна на «яндексовом» адресе — статический хостинг в облаке Яндекса.
Три разных «промо»
| Название | Что это | Зачем |
|---|---|---|
| Лендинги Директа | Одностраничник в кабинете: предложение, форма, контакты, Метрика | Быстрый старт без сайта, резервная посадочная |
| Конструктор Турбо | Мини-сайт из нескольких блоков и страниц | Небольшая витрина без хостинга |
| ПромоСтраницы | Нативные статьи в Поиске и сетях | Контентное продвижение — это отдельный канал, а не запасной адрес |
Лендинги Директа
Что внутри:
- тексты и картинки — часто с помощью нейросети Яндекса;
- контакты: телефон, мессенджеры, сайт;
- данные Яндекс Бизнеса: адрес, отзывы, рейтинг, часы работы, карта;
- каталог с ценами;
- форма заявки;
- Метрика и цели «из коробки»: клик по телефону, мессенджер, отправка формы, маршрут.
Как создать:
- меню «Лендинги» → «Создать»;
- в Мастере кампаний — «Создать лендинг» или сценарий «без сайта»;
- в ЕПК — в настройках сайта или в объявлении «Вести на лендинг»;
- на основе описания бизнеса или страницы сайта. Без контактов лендинг не сохранится.
- 1Без контактов лендинг не сохранится
- 2Метрика и цели — из коробки, настраивать отдельно не нужно
Ограничения: меньше гибкости, слабее SEO и интеграции, чем у своего сайта. Модерация — по тем же правилам.
Лендинг Директа — как запасное колесо. Ездить на нём всю жизнь не стоит, но без него в дорогу лучше не выезжать.
Ниже 10 готовых схем лендинга Директа для быстрого теста без сайта: заголовок, что включить, поле формы и цель — для разных ниш.
Выберите схему близкой ниши и соберите лендинг в кабинете за вечер. Учите стратегию на одной цели, остальные цели из коробки оставьте для анализа.
- 1Мастер на часжители районаЗаголовок: Мастер на час в вашем районе — приедем сегодня.
Включить: каталог работ с ценами, данные Яндекс Бизнеса (отзывы, часы).
Форма: телефон + что сломалось.
Цель обучения: клик по телефону.Почему работает. Локальную услугу заказывают звонком. Отзывы и рейтинг из Яндекс Бизнеса заменяют раздел «о нас». - 2Торты на заказродители, готовящие праздникЗаголовок: Торт на детский праздник от 2 кг — к вашей дате.
Включить: каталог с фото и ценами за кг, мессенджеры.
Форма: дата + телефон.
Цель обучения: переход в мессенджер.Почему работает. Заказ обсуждают в переписке с фото. Мессенджер — естественный первый шаг. - 3Ремонт телефоноввладельцы смартфоновЗаголовок: Замена экрана за 30 минут при вас.
Включить: прайс по моделям, адрес и маршрут.
Форма: модель телефона + телефон.
Цель обучения: построение маршрута.Почему работает. Клиент едет в точку. Маршрут — сильный сигнал намерения прийти. - 4Репетитор по математикеродители 9–11 классовЗаголовок: Подготовка к ЕГЭ по математике — пробное занятие.
Включить: формат и цены занятий, отзывы.
Форма: класс ребёнка + телефон.
Цель обучения: отправка формы.Почему работает. Простого лендинга хватает, чтобы проверить спрос до создания своего сайта. - 5Грузоперевозкипереезжающие семьиЗаголовок: Грузчики с машиной от X ₽ в час.
Включить: каталог машин с ценами, контакты.
Форма: дата переезда + телефон.
Цель обучения: клик по телефону.Почему работает. Цена в заголовке отсекает тех, кто ищет дешевле, а звонок — главный канал заявок. - 6Клинингвладельцы квартирЗаголовок: Генеральная уборка квартиры — цена по площади.
Включить: каталог «уборка 1/2/3-комнатной», отзывы.
Форма: площадь + телефон.
Цель обучения: отправка формы.Почему работает. Каталог с ценами по площади отвечает на главный вопрос сразу на лендинге. - 7Поставка стройматериаловпрорабы и бригадыЗаголовок: Доставка стройматериалов на объект за 1 день.
Включить: каталог ходовых позиций с ценами, мессенджеры.
Форма: список материалов + телефон.
Цель обучения: отправка формы.Почему работает. Проверяет спрос в новом районе доставки без отдельного сайта. - 8Фотографсемьи с детьмиЗаголовок: Семейная фотосессия в студии — 30 фото в обработке.
Включить: подборку работ, пакеты с ценами.
Форма: удобная дата + телефон.
Цель обучения: переход в мессенджер.Почему работает. Портфолио и пакеты — всё, что нужно для решения. Дату согласуют в переписке. - 9Ветеринарная клиникавладельцы домашних животныхЗаголовок: Ветклиника рядом с вами — приём без очереди по записи.
Включить: адрес и карту, часы работы, прайс на приём и прививки.
Форма: вид животного + телефон.
Цель обучения: клик по телефону.Почему работает. Близость и часы работы решают выбор. Данные Яндекс Бизнеса подтягиваются автоматически. - 10Новая услуга действующей компаниитекущий сайт про другую услугуЗаголовок: Новая услуга + выгода для сегмента.
Включить: 3–5 позиций каталога с ценами, контакты.
Форма: 1–2 поля.
Цель обучения: отправка формы.Почему работает. Тест спроса на новую услугу без правок основного сайта, который может перетянуть трафик.
Резервная посадочная
В ЕПК, Мастере кампаний и «Простом старте» лендинг можно указать как резервный: если основной сайт недоступен пользователю, Яндекс может показать лендинг вместо вашего домена.
- Это полезно при нестабильном мобильном интернете в отдельных регионах: домен Яндекса часто открывается, чужой хостинг — нет.
- Мониторинг сайта в Директе может не заметить проблему: с серверов Яндекса сайт доступен, а у пользователя — нет.
- 1Если основной сайт недоступен пользователю, Яндекс может показать лендинг вместо вашего домена
- 2Проверьте, что основная цель срабатывает и на сайте, и на лендинге
Запасной сайт в облаке Яндекса
Если шаблонного лендинга мало — нужен свой дизайн, свои поля формы, — можно разместить статическую копию страницы в облачном хранилище Яндекса. Адрес будет вида имя.website.yandexcloud.net.
Сначала проверьте банальное
Прежде чем винить ограничения интернета, проверьте частые причины «сайт не открывается»:
- у пользователя VPN, а хостинг блокирует зарубежные IP;
- упал DNS, сертификат или сам сайт;
- кривые цели, и «отказы» растут, хотя сайт работает.
Частые вопросы
Можно ли рекламироваться вообще без сайта?
Да: лендинг Директа или сценарий Мастера кампаний «без сайта». Для теста предложения и локального бизнеса этого достаточно. Для масштаба лучше свой сайт.
Влияет ли резервная посадочная на обучение стратегии?
Цели на лендинге Директа настраиваются автоматически. Сверьте, что основная цель кампании срабатывает на обеих страницах.
Чем лендинг Директа хуже своего сайта?
Меньше свободы в дизайне и структуре, слабее SEO и интеграции с CRM. Зато он бесплатный и создаётся за минуты.
