Типы кампаний: ЕПК, Мастер, товарные
ЕПК и типы кампаний: заметки директолога
Яндекс перевёл всех на ЕПК, а ТГО больше не создаются — их место заняли комбинаторные объявления. Многие всё ещё боятся «блендера». Здесь собраны наблюдения о том, что на самом деле изменилось и как выбрать тип кампании под задачу.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроКоротко
ЕПК — новый интерфейс, а не обязательное смешивание: поиск, РСЯ и товарную галерею можно и нужно разделять. Нет визитки и мобильных объявлений, фид выбирается в объявлении, есть корректировка цены конверсии на группу. Баннер на поиске — только ПК, ставки ×10, делается вручную.
Главное за минуту
- Разделяйте площадки по кампаниям: только поиск, только РСЯ, только галерея.
- После копирования из ТГО через Коммандер проверьте минус-фразы, Яндекс Бизнес, площадки и расписание.
- Корректировка цены конверсии на группу позволяет объединять кампании и регулировать ставку по группам.
- Баннер на поиске — только при наличии его у конкурентов и бюджета на завышенные ставки.
- ТГО больше не создаются — после автоматической миграции дополните комбинаторные объявления заголовками и текстами.
Как читать эти заметки
Здесь 16 коротких наблюдений практиков — по одному на строку, сгруппированных по подтемам. Это не правила на все случаи: Директ меняется, поэтому проверяйте любую мысль на небольшой отдельной кампании, прежде чем переносить её в рабочую.
ЕПК
- На поиске есть: комбинаторные текстово-графические объявления (классические ТГО больше не создаются, старые переехали в комбинаторные), Мастер, динамика и товарная галерея, баннер на поиске, ретаргетинг на поиске (показывается в основном по ключам, где нет конкурентов, из-за дешёвых ставок).
- ЕПК пока сырая (нет полноценного Коммандера); переходить можно с простыми кампаниями без огромной семантики — к интерфейсу пора привыкать.
- РСЯ в ЕПК настраивается так же, как в старых текстово-графических кампаниях.
- Нюансы: корректировку на графический формат поставить нельзя (нужна отдельная кампания); графика дороже — занимает 2–3 слота и стоит 2–3 ставки; даёт обычно не больше 5–10 % трафика; чаще показывается на ПК. В магазине сначала пройдите модерацию в одной группе, потом копируйте. Для эффективности — комбинаторные объявления, для эксперимента — графика.
- Сборка файла: фраза с минус-словами, название группы, тип кампании ЕПК, тип объявления, регион (можно задать потом на всю кампанию), пустые заголовки/тексты — тогда создадутся пустые объявления. Новую ЕПК создавайте чистой (есть баг с загрузкой в существующую).
- В ЕПК появилась корректировка цены клика/конверсии на группу (в % от стратегии) — можно поднять ставку на горячие группы.
- Сегменты Метрики работают в ЕПК; в Мастере кампаний — нет (ретаргетинг там был в тесте и пропал).
- Переезд на ЕПК: по сути завершён — создавать ТГО нельзя с 30 июня, летом старые объявления автоматически стали комбинаторными (подробно — в статье про миграцию ТГО в комбинаторные). ЕПК — основной интерфейс, куда добавляют новые типы объявлений и таргеты. Это не «блендер»: площадки можно и нужно разделять (только поиск, только РСЯ, только товарная галерея и т. п.). Коммандер уже копирует группы, объявления и ключи из ТГО в ЕПК.
Параметры кампании
Тип кампанииЕдиная перфоманс-кампания
НазваниеПоиск — горячие и тёплые группы
СтратегияМаксимум конверсий
Места показаТолько поиск
Корректировка цены конверсии на группуВ % от стратегии
СохранитьОтмена
- 1ЕПК — не «блендер»: поиск, РСЯ и товарную галерею держите в разных кампаниях
- 2Поднимите ставку на горячие группы, не дробя кампанию
- Коммандер копирует кампании из ТГО в ЕПК, но может срезать настройки (Яндекс Бизнес, минус-фразы, акции, площадки, временной таргетинг): пример — кампания без минус-фраз открутила лишние 18 тыс. за час. Проверяйте после переноса.
Что проверить после копирования из ТГО в ЕПК
Минус-фразыМогли не перенестись
Яндекс БизнесПроверить привязку
АкцииПроверить
ПлощадкиТолько нужные — поиск, РСЯ или галерея
Временной таргетингСверить расписание
- 1Кампания без минус-фраз открутила лишние 18 тыс. за час
- Что из бывших «планов Яндекса» уже стало реальностью: ТГО автоматически мигрировали в комбинаторные (каждое — отдельным комбинаторным с одним заголовком и текстом, дополнять элементами нужно вручную), баннер на поиске живёт в ЕПК, появились нейрообъявления с подстановкой под ключи и город вместо шаблонов «#…#». Статус «мало показов» Яндекс официально признал.
Ниже 10 готовых структур аккаунта в ЕПК по правилам из заметок: площадки — в разных кампаниях, горячие группы — с корректировкой цены конверсии.
10 структур кампаний в ЕПК для разных ниш
Возьмите структуру своей ниши, создайте каждую кампанию чистой (не загружайте в существующую) и после переноса из ТГО проверьте минус-фразы, площадки, Яндекс Бизнес и расписание.
- 1Кровельные материалычастные застройщики1) ЕПК «Только поиск»: группы металлочерепица, профнастил, мягкая кровля; +20% на горячие группы «купить».
2) ЕПК «Только РСЯ»: те же группы + интересы отдельной группой.
3) Товарная галерея — отдельно по фиду.Почему работает. Площадки разделены, а корректировка на группу поднимает ставку на горячие запросы без дробления кампаний. - 2Интернет-магазин электроникипокупатели онлайн1) ЕПК «Только поиск» — категории и бренды.
2) Товарная галерея — отдельная кампания по фиду.
3) ЕПК «Только РСЯ» с ретаргетингом по сегментам Метрики «корзина без заказа».Почему работает. Сегменты Метрики работают в ЕПК, а не в Мастере — ретаргетинг корзины живёт отдельно и не мешает поиску. - 3Стоматологиявзрослые пациенты1) ЕПК «Только поиск»: группы имплантация, протезирование, лечение; +30% на «имплантация цена».
2) ЕПК «Только РСЯ»: имплантация и брекеты — комбинаторные объявления.
3) Графика — отдельной кампанией-экспериментом.Почему работает. Графика дороже и даёт 5–10% трафика — её тестируют отдельно, а основную работу делают комбинаторные объявления. - 4Строительство домовсемьи с участком1) ЕПК «Только поиск» по материалам: каркас, газобетон, брус.
2) ЕПК «Только РСЯ» — те же группы.
3) Объединённая кампания для регионов с корректировкой на группу «Москва и область» +X%.Почему работает. Корректировка на группу позволяет объединить регионы в одну кампанию и регулировать ставку точечно. - 5Юридические услугиграждане и малый бизнес1) ЕПК «Только поиск»: банкротство, арбитраж, семейные споры — каждое направление своей группой.
2) ЕПК «Только РСЯ» только на банкротство.
3) Медийку не запускать при бюджете меньше 100–150 тыс. в неделю.Почему работает. Медийная кампания — про охват, а не про лиды. С маленьким бюджетом она бессмысленна. - 6Автосервисавтовладельцы района1) ЕПК «Только поиск»: ремонт АКПП, ТО, шиномонтаж; Яндекс Бизнес привязан.
2) ЕПК «Только РСЯ» с гео 5 км от сервиса.
3) Сезонная группа шиномонтажа с корректировкой +X% в сезон.Почему работает. Для локального бизнеса важна привязка Яндекс Бизнеса — её нужно проверить после переноса из ТГО. - 7Мебельная фабрикапокупатели кухонь и шкафов1) ЕПК «Только поиск»: кухни, шкафы-купе, гардеробные.
2) ЕПК «Только РСЯ»: кухни — отдельная кампания с самым большим бюджетом.
3) Товарная галерея по фиду готовых моделей.Почему работает. Самое прибыльное направление получает свою кампанию и бюджет, а не делит его с остальными. - 8Онлайн-школавзрослые, меняющие профессию1) ЕПК «Только поиск» по названиям профессий.
2) ЕПК «Только РСЯ» на холодную аудиторию с бесплатным уроком.
3) ЕПК ретаргетинг «зарегистрировался, не оплатил» по сегменту Метрики.Почему работает. Разные температуры аудитории — разные кампании со своими целями и объявлениями. - 9Поставки спецтехникистроительные и дорожные компании1) ЕПК «Только поиск» на точные ключи по моделям техники.
2) ЕПК «Только РСЯ» по базе клиентов (сегмент Аудиторий) + похожие.
3) Баннер на поиске — только если он есть у конкурентов и бюджет выдержит завышенные ставки.Почему работает. Баннер на поиске дорогой. Запускать его стоит, только когда конкуренты уже занимают это место. - 10Клинингсемьи и офисы1) ЕПК «Только поиск»: генеральная уборка, после ремонта, офисы — каждая своей группой.
2) ЕПК «Только РСЯ» с гео по новостройкам.
3) +X% на группу «после ремонта» как самую маржинальную.Почему работает. Корректировка на группу сдвигает бюджет к самой выгодной услуге без отдельной кампании.
Другие типы
- В РСЯ обязательно смотреть пол/возраст, мобильный трафик, тип объявления (комбинаторное текстово-графическое, графическое).
- Медийная кампания имеет смысл от 100–150 тыс. в неделю; 3 тыс. — бессмыслица.
- Медийная кампания — для охвата и узнаваемости, не для лидов; не оценивайте её как конверсионную.
- Показы бесплатны (кроме медийной рекламы — для охватов и брендов, обычно от 500 тыс. в месяц). Показ засчитывается, только если объявление попало в видимую область: нижний блок на поиске — если человек долистал. Вы можете показываться не всем — смотрите долю выигрышей.
- Модели с кросс-девайсом «первый/последний показ из Директа» учитывают медийные показы за 30 дней (включая РСЯ); справка путается в том, где они доступны.
- API Директа отстаёт от интерфейса — новые типы кампаний и настройки в Коммандер и сторонние инструменты приезжают сильно позже.
Что изменилось в 2026
- ТГО больше не создаются. С 30 июня новые текстово-графические объявления сделать нельзя, летом все старые автоматически стали комбинаторными. Каждое ТГО превратилось в отдельное комбинаторное с одним заголовком и одним текстом — ничего не склеилось, банк элементов нужно наполнять вручную. Что переехало и что потерялось — в разборе миграции ТГО в комбинаторные.
- Комбинаторное — не A/B-тест. Алгоритм собирает комбинацию под каждый показ, «победитель» в статистике комбинаций не доказывает, что вариант лучше. Для сравнения — эксперименты, подробнее в статье про комбинаторные объявления.
- Дневного бюджета больше нет. Ручные кампании и общий счёт переведены на недельный бюджет с переносом недорасхода до 30% — см. недельный бюджет и корректировки.
имплантация зубов цена
- 1Одна из комбинаций — заголовков и текстов в банке должно быть несколько разных
- 2В медицине — предупреждение о противопоказаниях, без обещаний результата
Частые вопросы
Надо ли срочно переезжать на ЕПК?
Переезд уже фактически случился: ТГО мигрировали в комбинаторные. Проверьте, что после автоматического переноса в объявлениях несколько заголовков и текстов, а статистика и настройки на месте.
ЕПК — это когда всё в одной кампании?
Нет. ЕПК позволяет выбрать любую комбинацию площадок, но профессионально — разделять их, как раньше.
Новый интерфейс не отменяет старых правил: раздельно управлять проще, чем вместе.
