Продвижение постов Ритма через Директ
Ритм — рекомендательная лента Яндекса с фото и видео брендов. Органика там бесплатная, а платное продвижение поднимает посты выше в ленте и оплачивается со счёта Директа. Настроек мало — главный рычаг тут контент, а не ставки.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Для продвижения нужно минимум 10 постов и связка кабинетов Ритма и Директа. Крутятся только посты не старше 90 дней — без регулярной публикации кампании нечего показывать. Стратегии как в Директе: за клики или за конверсии, бюджет — от 10 конверсий в неделю. Сначала органика и поиск рабочих форматов, потом платное.
Что такое продвижение постов Ритма
Яндекс Ритм — лента фото, видео и каруселей. Её видят в приложении и вебе Ритма, под поисковой строкой на главной Яндекса, в разделе «Товары» и в приложении Яндекса с Алисой. Лента сама подбирает аудиторию по интересам — таргетинги задавать не нужно.
Платное продвижение поднимает ваши посты выше в ленте Ритма. Показы нативные и только внутри Ритма — в РСЯ такая кампания не крутится. Кампания дублируется в Директ, деньги списываются со счёта Директа, статистика видна в Директе и в Метрике.
Что нужно для старта
- Профиль бизнеса в Ритме с сайтом или товарами на маркетплейсе. Для услуг — ссылка на онлайн-запись.
- Минимум 10 постов в профиле. С 1–2 постами продвижение формально не запустится или будет урезано по охвату.
- Аккаунт Директа с подтверждённым телефоном и доступом к счётчику Метрики.
- Связка кабинетов Ритма и Директа.
Правило 90 дней
В продвижении участвуют только посты не старше 90 дней. Новые подключаются автоматически после модерации, старые выпадают. Значит, если три месяца ничего не публиковать, платной кампании станет нечего показывать.
Охват падает с возрастом поста и в органике: лента ранжирует по интересам, свежести и вовлечённости. Ориентир — 1–2 поста в неделю, лучше по плану контент-системы.
Стратегия и бюджет
В отдельной кампании настраиваются только цели, стратегия, бюджет, гео, дата старта и UTM. Стратегии те же, что в Директе: оплата за клики или за конверсии.
- Бюджет — минимум на 10 конверсий в неделю, лучше 20.
- На старте цену конверсии ставьте на 20–30% выше целевой, потом снижайте плавно.
- Оценивайте по недельным циклам, правки — не чаще раза в неделю.
- Гео-фокус — до 10 точек. При «малом покрытии» расширяйтесь до области, для всей страны выбирайте «Россия».
- 1Целевая запись — 1 000 ₽; на старте ставим на 30% выше, чтобы кампания набрала статистику
- 1Посты старше 90 дней выпадают из продвижения — публикуйте регулярно
- 2Метки нужны, чтобы CRM отличила заявки из Ритма от Директа
Как смотреть результат
В Метрике: Источники → Сводка, группировка «Яндекс Ритм». Там отдельно видны органические переходы и платное продвижение постов. В самом Ритме ключевая метрика — показы с действиями, а не просто охват.
| Источник | |||
|---|---|---|---|
| Ритм — органика | 1 180 | 18,4% | 2,1% |
| Ритм — платное продвижение | 2 640 | 21,7% | 2,6% |
| Директ — Поиск | 3 950 | 15,2% | 4,8% |
- 1Сравнивайте не только конверсию визита, но и цену записи по CRM
Цифры (по данным Яндекса и из практики)
- По данным Яндекса на 2026: больше 6 млн уникальных пользователей в день, почти половина аудитории — в ЦФО.
- Активный бизнес с ~2 постами в неделю набирает в среднем от 500 тыс. показов.
- Пример из практики (мебельная фабрика, вся Россия, оплата за клики): интерьерные фото с товарными пинами, лид на 31% дешевле других перформанс-каналов.
- Пример из практики (бренд одежды): органика дала около 3% продаж магазина, платное продвижение — ещё около 6%.
- На эксперименты с новыми форматами разумно выделять около 10% бюджета.
Типичные ошибки
- Каталожные фото на белом фоне — лента любит товар в жизни и людей в кадре.
- Бросать профиль: через 90 дней продвигать будет нечего.
- Запускать продвижение с 1–2 постами.
- Узкое гео при малом покрытии.
- Бюджет меньше 10 конверсий в неделю и правки по несколько раз в день.
- Вирусные ролики без продукта — охват есть, продаж нет.
- Посты без ссылок, пинов и описаний — алгоритм не понимает, что вы продаёте.
Что изменилось в 2026 и ограничения
- Ритм открыт для услуг: путешествия, авто, дизайн интерьеров, красота, рестораны, глэмпинги. Материалы «только для e-com» устарели.
- Медицина с лицензией и финансовые продукты, включая агрегаторы, в Ритм не допускаются; B2B и агентским услугам обычно отказывают.
- По позиции Яндекса продвижение постов — не реклама, маркировка и передача в ОРД не требуются. Позиция может меняться — проверяйте актуальные правила перед запуском.
- Модерация иногда ошибочно блокирует профиль — решается через поддержку.
Для услуг без каталога полезно параллельно собрать фид для услуг, а для локального бизнеса не забывайте про карточку в Яндекс Бизнесе.
Чек-лист
Ниже 10 идей постов для продвижения в разных нишах.
Продвигайте посты, которые уже набрали показы с действиями в органике. Товар или услугу показывайте в жизни, а не на белом фоне.
- 1Мебельная фабрикаобустраивающие квартируКарусель «одна гостиная — три стиля» с товарными пинами на каждый предмет.Почему работает. Товар в интерьере продаёт лучше каталожного фото, пины ведут сразу в карточку.
- 2Салон красотыженщины в радиусе районаКороткое видео «до и после» окрашивания с кнопкой онлайн-записи.Почему работает. Для услуг ссылка на запись сокращает путь до конверсии.
- 3Глэмпингпары на выходныеВидео утра в шатре — вид, завтрак, тишина — с кнопкой бронирования дат.Почему работает. Атмосфера в кадре цепляет в ленте, а кнопка переводит интерес в бронь.
- 4Одеждамужчины 25–45Пост «3 образа на неделю из 5 вещей» с пинами на каждую вещь.Почему работает. Польза плюс товар — формат, который ранжируется и продаёт.
- 5Ресторанжители центра городаВидео приготовления блюда дня от шефа с гео-фокусом на город.Почему работает. Живые люди и процесс удерживают лучше статичного меню.
- 6Дизайн интерьероввладельцы новостроекКарусель «план, визуализация, готовая кухня» с кнопкой на консультацию.Почему работает. Показывает результат и процесс — снимает страх «не получится как на картинке».
- 7Автосалонвыбирающие семейный автомобильВидео-обзор багажника и салона с кнопкой записи на тест-драйв.Почему работает. Конкретика вместо имиджевого ролика — пользователь видит то, что ищет.
- 8Товары для домасемьи с детьмиПост «как мы храним игрушки» с пинами на органайзеры.Почему работает. Бытовой сценарий узнаваем, а товар в нём выглядит решением.
- 9Туроператорсемьи, планирующие отпускКарусель маршрута на 5 дней с ценой от и кнопкой на подбор тура.Почему работает. Маршрут — полезный контент, цена «от» фильтрует нецелевых.
- 10Флористикапокупатели подарковВидео сборки букета к празднику с пином на этот букет.Почему работает. Перед праздниками свежие посты получают охват, а платное продвижение усиливает пик.
