Новый Мастер отчётов: было/стало и 10 готовых отчётов
Новый Мастер отчётов вышел из беты, старый интерфейс отключают. Привычных вкладок «Поисковые запросы» и «Площадки» больше нет — всё собирается из группировок. Если за 5 минут настроить 10 своих отчётов, работать становится быстрее, чем раньше.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Отчёт обновляется без перезагрузки, фильтры наследуются между отчётами. Появились группировки изображение, видео, статус, тип стратегии. Минус-фразы и минус-площадки добавляются прямо из отчёта, но только с группировкой «Кампания». Среза «доля выигрыша» нет — смотрите охват и среднюю позицию. Готовые отчёты — это заготовки: дополните и сохраните как свои.
Что такое новый Мастер отчётов
Мастер отчётов — главный инструмент анализа статистики в Директе: срезы, колонки, фильтры, цели. Новая версия вышла из беты и становится единственной — старую отключают. Базовая логика описана в статье Мастер отчётов Директа, здесь — только то, что поменялось, и готовые настройки.
Было и стало
| Было | Стало |
|---|---|
| Отдельные вкладки «Поисковые запросы» и «Площадки» | Готовые отчёты в библиотеке, собираются из группировок |
| Перезагрузка после каждой правки | Обновление в реальном времени |
| Фильтры сбрасывались при переходе | Фильтры наследуются, есть уведомление |
| Креативы не видны | Группировки «Изображение», «Видео», «Статус объявления» |
| «Категория автотаргета» | «Категория запроса» |
| Доля выигранных аукционов | Охват (видимость) и средняя позиция показа и клика |
| Периоды сравнения без пересечения | Можно сравнивать пересекающиеся периоды |
| Ссылка на отчёт — нет | «Поделиться» — ссылка на 3 месяца, только для тех, у кого есть доступ к кабинету |
Охват больше 100% — не ошибка: объявление занимает больше места за счёт расширений. Подробнее про оценку объёма трафика — в статье доля выигрыша и позиция показа.
Как включить и настроить за 5 минут
Чек-лист первого входа в проект:
- Выберите цели — только рабочие (заявка, целевой звонок) — и способ отображения: суммарно или по каждой цели.
- Включите НДС, чтобы цифры совпадали со счетами.
- Выставьте детализацию (день, неделя) под задачу.
- Добавьте тип условия показа во все отчёты по запросам — прочерк в «ключевой фразе» на деле означает автотаргет.
- Сохраните 10 отчётов ниже как свои.
Минусация прямо из отчёта
Из отчёта по поисковым запросам снова можно добавить фразу в минус-фразы кампании или группы, из отчёта по площадкам — в минус-площадки. Условие: в отчёте должна быть группировка «Кампания» или «№ кампании», иначе кнопки неактивны.
Перед массовой чисткой прочитайте как чистить площадки РСЯ: массовая правка на работающей кампании мягко перезапускает обучение. Минус-фразы в РСЯ отсекают тематики страниц, а не площадки, и кавычки там не работают — подробнее в статье минус-слова и операторы.
| Категория запроса | |||
|---|---|---|---|
| Целевые | 6,1% | 210 ₽ | 1 200 ₽ |
| Альтернативные | 3,2% | 225 ₽ | 3 900 ₽ |
| Сопутствующие | 2,8% | 230 ₽ | 7 100 ₽ |
| Широкие | 1,9% | 190 ₽ | без заявок |
- 1Заявка в 5–6 раз дороже целевой — первый кандидат на отключение категории
10 готовых отчётов
| № | Отчёт | Группировки | Зачем |
|---|---|---|---|
| 1 | Кампании за неделю | Кампания, тип стратегии, статус | Еженедельный контроль расхода и заявок |
| 2 | Запросы с типом условия | Запрос, тип условия показа, категория запроса, тип соответствия | Чистка семантики и автотаргета |
| 3 | Площадки РСЯ | Кампания, площадка | Поиск мусорных площадок с кнопкой минусации |
| 4 | Креативы | Объявление, изображение, видео, тип условия показа | Какие картинки и видео тянут трафик |
| 5 | Пол и возраст | Пол, возраст, тип площадки | Корректировки по фактам, а не по ощущениям |
| 6 | Устройства | Тип устройства, вид размещения | Мобильный против десктопа |
| 7 | География | Регион местонахождения | Расширенный геотаргетинг и «чужие» города |
| 8 | Позиции на Поиске | Кампания, вид размещения, средняя позиция показа | Хватает ли ставки на верх выдачи |
| 9 | Охват и частота | Кампания, охват, средняя частота | Насыщение аудитории в РСЯ |
| 10 | Бренд отдельно | Кампания, запрос с фильтром по бренду | Чтобы бренд не «украшал» общий CPA |
Готовый отчёт по площадкам по умолчанию показывает только площадки с кликами больше 10 — поэтому иногда кажется пустым. Снимите фильтр.
- 1Фильтр по умолчанию прячет мелкие площадки — снимите его перед анализом
- 2Кнопка работает только при группировке «Кампания»
Цифры (пример из практики)
- Кадровое агентство: срез «тип соответствия × категория запроса» показал, что целевые запросы дают CTR около 6% и заявку в 2–3 раза дешевле альтернативных и сопутствующих. Отключение нецелевого почти вдвое снизило цену заявки с Поиска.
- Завод арматуры: отчёт по запросам с типом условия показал, что до 60–70% бюджета Поиска уходило на брендовые запросы через автотаргет.
- Поисковые запросы хранятся только 180 дней — сохраняйте выгрузки, если анализируете сезонность.
Типичные ошибки
- Анализировать картинки и объявления без показов и типа условия показа: ротация случайна, автотаргет может «прилипнуть» к одному объявлению.
- Не добавлять «тип условия показа» и принимать автотаргет за ключевые фразы.
- Писать «сопутствующие запросы» текстом в минус-фразы вместо отключения категории в автотаргете.
- Искать «долю выигрыша» в отчёте — её нет, смотрите охват и среднюю позицию.
- Работать по готовым отчётам без своих колонок — CPC, цели и НДС нужно добавить.
Что изменилось в 2026
- Старый Мастер отчётов 2.0 и старые вкладки отключаются, инструкции со старыми скриншотами устарели.
- Появилась детальная география до небольших населённых пунктов, но группировки по областям нет — она есть в Метрике.
- В части кабинетов тестируется «Аудит аккаунта» с выгрузкой в PDF и XLSX: рекомендации шаблонные, но могут поймать реальный промах вроде выключенного мониторинга сайта.
- Нет автоматической выгрузки в таблицы и общих отчётов на уровне управляющего аккаунта — данные выгружают вручную. Где что лежит в обновлённом кабинете, смотрите в обзоре интерфейса Директа.
Чек-лист
Ниже 10 вариантов, какой отчёт сохранить первым в зависимости от ниши.
Это стартовые настройки. Сохраните отчёт как свой, добавьте цели и НДС и проверяйте раз в неделю, а не каждый день.
- 1Кадровое агентствоработодатели, B2BЗапросы × тип соответствия × категория запроса, колонки CTR и цена заявки.Почему работает. Соискатели и «найти мастера» прячутся в альтернативных запросах — этот срез их сразу показывает.
- 2Производство B2Bзакупщики и инженерыЗапросы с типом условия показа и фильтром по бренду компании.Почему работает. Автотаргет часто тратит бюджет на брендовые запросы — отчёт показывает долю бренда.
- 3Септики и стройкачастные дома в областиРегион местонахождения с колонкой расхода и заявок.Почему работает. Расширенный геотаргетинг уносит часть бюджета в чужие города — видно за минуту.
- 4Стоматологиявзрослые пациенты рядом с клиникойПол и возраст × тип площадки, цели «запись» и целевой звонок.Почему работает. Корректировки по возрасту в медицине ставят только по фактам, не наугад.
- 5Интернет-магазинпокупатели из каталогаКреативы — изображение, видео, тип условия показа, CTR и доход.Почему работает. В товарке картинка решает, и новые группировки наконец показывают это прямо в Директе.
- 6Туры и путешествиясемьи и парыПлощадки РСЯ с группировкой «Кампания» и колонкой времени на сайте.Почему работает. Мусорные площадки дают дешёвые клики без заявок, а кнопка минусации работает только с кампанией.
- 7Автосервисвладельцы авто в городеУстройства × вид размещения, колонка звонков из коллтрекинга.Почему работает. С мобильных идёт большая часть звонков — важно видеть, где они рождаются.
- 8Юридические услугифизлица с конкретной проблемойСредняя позиция показа и клика по кампаниям Поиска.Почему работает. В дорогих нишах низкая позиция — частая причина низкого CTR, а не плохое объявление.
- 9Онлайн-школавзрослые ученикиОхват и средняя частота по кампаниям РСЯ и ретаргетинга.Почему работает. Частота показывает, когда аудитория выгорела и пора обновлять креативы.
- 10Доставка едыжители районов доставкиКампании по дням недели и часам с колонкой заказов.Почему работает. Расход и заказы сильно зависят от времени — отчёт помогает настроить расписание без догадок.
Читайте дальше
Мастер отчётовСрезы делят данные, фильтры их отрезают
Интерфейс ДиректаТаблица кампаний, Мастер отчётов, история изменений
Анализ ПоискаОт жалобы клиента до отчётов: запросы, минус-слова, автотаргет
Площадки РСЯПоднимите ставку — мусорные приложения уйдут сами
Минус-слова и операторыМинус-фразы иногда снижают цену заявки вдвое