Площадки РСЯ
«Нужно исключить 5 000 площадок!» — нет, не нужно. Площадок, где у вас больше сотни показов в неделю, обычно единицы. А мусорные приложения часто уходят сами, когда ставка поднимается выше определённого порога.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроЧистите раз в неделю по последним 7 дням в разрезе честной цели. Исключайте площадки с заметным расходом и без конверсий. Если в статистике много приложений и мусора — поднимите ставку: дешёвый клик покупает дешёвые места. Дзен неоднороден: тематика бывает и прямая, и «котики».
Как чистить
- Мастер отчётов (или отчёт «Директ, расходы» в Метрике) → группировка по площадкам.
- Период — последняя неделя, без разбивки по дням.
- Добавьте честную цель и сортировку по расходу.
- Исключайте площадки с заметным расходом и нулём конверсий.
- Повторяйте каждую неделю.
Почему важна ставка
При слишком низкой ставке (3–8 ₽) реклама попадает в самые дешёвые места: мобильные игры, кнопки рядом с «Старт», случайные клики. С какого-то порога (он свой для ниши и региона) приложения почти исчезают из статистики. Поэтому против мусора часто работает не список исключений, а нормальная ставка.
Дзен и крупные площадки
Дзен, Почта, Авито — не одна площадка, а много мест. Реклама кухонь на заказ может показываться в тематической статье, а может — в ленте про котиков. Разобраться детально нельзя, но если с площадки много мусора, поднятая ставка сдвигает показы в более тематические места.
Мастер кампаний
В Мастере тоже можно запретить площадку — через статистику по площадкам. Но вернуть потом сложно и информации об этом мало. Делайте аккуратно.
10 типовых решений
| Что видим | Что делаем |
|---|---|
| Десятки игровых приложений с кликами | Поднимаем ставку, исключаем самые затратные |
| Одна площадка съела 20 % бюджета без заявок | Исключаем |
| Дзен с хорошими заявками | Оставляем, не трогаем |
| Дзен с мусорными заявками | Поднимаем ставку, проверяем креатив |
| Главная мобильного Яндекса | Не исключить, смотрим на результат в целом |
| Авито с конверсиями | Оставляем |
| Площадка с 5 показами | Игнорируем — шум |
| Новые площадки каждую неделю | Это нормально, чистим регулярно |
| Список исключений упёрся в лимит | Оставляем только самые затратные |
| После чистки трафик упал | Проверяем, не исключили ли конверсионные места |
| Площадка | Показы | Клики | Конверсии | Расход, ₽ | Действие |
|---|---|---|---|---|---|
| Игровое приложение | 31 400 | 690 | 0 | 7 200 ₽ | |
| Площадка без заявок | 12 800 | 410 | 0 | 9 600 ₽ | |
| dzen.ru | 18 900 | 260 | 7 | 5 300 ₽ | |
| avito.ru | 9 700 | 140 | 4 | 3 100 ₽ | |
| Площадка с 5 показами | 5 | 0 | 0 | 0 ₽ |
- 1Сначала поднимаем ставку, затем исключаем самые затратные
- 2Дзен с хорошими заявками — оставляем, не трогаем
- 3Шум — игнорируем
Ниже 10 готовых правил еженедельной чистки — честная цель, порог исключения и что делать со ставкой — для разных ниш.
Возьмите правило близкой ниши, подставьте свою цену цели и применяйте раз в неделю к отчёту за последние 7 дней. Порог «расход без конверсий» считайте от своей допустимой цены заявки.
- 1Кухни на заказсемьи с новой квартиройЦель: «Спасибо — квиз». Исключаем площадку, если за неделю расход больше 1,5 цены заявки и ноль квизов. Дзен с заявками не трогаем.Почему работает. Дорогая заявка требует порога от её цены, а не от числа кликов. Дзен в нише часто даёт тематические показы.
- 2Мобильный шиномонтажавтовладельцы в городеЦель: клик по телефону. Если в отчёте десятки игровых приложений — сначала поднимаем ставку на 20–30 %, через неделю исключаем оставшиеся затратные.Почему работает. Мусорные приложения часто уходят сами, когда ставка выше порога. Исключение без ставки лечит симптом.
- 3Стоматологиявзрослые 30–60 летЦель: «Спасибо — запись». Порог: расход больше цены записи без конверсий. Площадки с 5–20 показами игнорируем как шум.Почему работает. Мелкие площадки не дают статистики, а их исключение тратит лимит списка.
- 4Интернет-магазин одеждыженщины 25–45 летЦель: покупка с доходом. Смотрим не конверсии, а выручку площадки. Исключаем, если расход за неделю выше выручки с площадки и заказов ноль.Почему работает. Для магазина честная цель — деньги. Площадка с мелкими заказами может быть выгоднее «конверсионной».
- 5Металлопрокатзакупщики и снабженцыЦель: «Спасибо — заявка с реквизитами». Порог: расход больше 2 цен заявки (пример). Детские и игровые приложения исключаем сразу — это не наша ЦА.Почему работает. В B2B честная цель отсекает случайные клики. Нерелевантные по смыслу места можно убирать без ожидания статистики.
- 6Онлайн-курсы дизайналюди 20–35 лет, меняющие профессиюЦель: оплата пробного урока, а не регистрация. Площадки с регистрациями без оплат исключаем, если расход больше 2 цен оплаты.Почему работает. Регистрации на мусорных площадках выглядят как конверсии. Честная цель показывает реальную картину.
- 7Ремонт квартирвладельцы вторичного жильяЦель: «Спасибо — вызов замерщика». Если Дзен даёт мусорные заявки — поднимаем ставку и меняем креатив, а не исключаем весь Дзен.Почему работает. Дзен — много разных мест. Поднятая ставка сдвигает показы в тематические статьи.
- 8Доставка воды в офисофис-менеджерыЦель: «Спасибо — первый заказ». Показы в выходные и вечером почти без заявок — сначала корректировка времени, затем чистка площадок.Почему работает. Иногда площадка «плохая» только потому, что показы идут вне рабочего времени ЦА.
- 9Загородная недвижимостьпокупатели участков и домовЦель: «Спасибо — заявка на просмотр». Список исключений упёрся в лимит — оставляем только площадки с самым большим расходом без заявок.Почему работает. Лимит списка конечен, а основной слив обычно дают несколько площадок.
- 10Юридические услугифизлица с судебными спорамиЦель: «Спасибо — консультация». После чистки трафик упал — сверяем список исключений с площадками, где были заявки за 4 недели, и возвращаем ошибочные.Почему работает. Исключение по одной неделе может задеть площадку с редкими, но дорогими заявками.
Что изменилось в 2026
- Старый Мастер отчётов отключён. В новом площадку можно исключить прямо из отчёта, но только если включена группировка «Кампания» или «№ кампании». Без неё кнопки минусовки нет. Подробнее — в разборе нового Мастера отчётов.
- Готовый отчёт по площадкам по умолчанию показывает только площадки больше 10 кликов. Если отчёт пустой или короткий, снимите этот фильтр.
- Минус-слова в РСЯ отсекают тематику страниц (заголовок и H1), а не площадки. Исключать площадку минус-словом бесполезно, а закавыченный главный ключ отрежет все тематические статьи.
Из практики аудитов
- Мусорная площадка — чаще следствие, а не причина. Её приводят низкая ставка, микробюджет, обучение на мусорной цели, переминусованная кампания. Пока причина на месте, вместо одних исключённых площадок появятся другие.
- Готовые списки «запрещённых площадок» — плацебо. У каждой кампании свои плохие места, чужой список режет охват и не лечит проблему.
- Массовая чистка работающей кампании запускает мягкое переобучение. Исключайте точечно, по данным за 2–4 недели, и не каждый день.
- Одна площадка — разные места. Пример из практики: в Дзене клик за 2–3 ₽ и за 40 ₽ — это разные размещения и разная аудитория. В «прогретых» кампаниях нормальные места в Дзене начинаются примерно от 8–10 ₽.
- При низкой цене клика чистка не спасает. Если бюджет маленький, а нужна дорогая целевая заявка, реклама всё равно уходит в дешёвые места. Сначала поправьте ставку и цель, потом площадки.
Ошибки
- Чистить раз в месяц.
- Исключать всё подряд «на всякий случай».
- Ставить ставку 3 ₽ и удивляться мусору.
- Смотреть площадки без цели.
Чек-лист
Частые вопросы
Влияет ли исключение площадок на обучение?
Да, немного меняет трафик. Не чистите десятками каждый день — раз в неделю достаточно.
Какая ставка правильная?
Своя для ниши и региона. Поднимайте шагами и смотрите, когда приложения уходят из статистики.
Дешёвый клик — как дешёвая колбаса. Вроде сэкономил, а есть нельзя.
Читайте дальше
Фрод в РСЯКарта угроз, опасные сегменты, капча, площадки, разговор с клиентом
Отчёты для директологаГеография, пол-возраст, устройства, площадки — за последнюю неделю
ЕПК в РСЯСети: темы, площадки, стратегии, лимиты показов
Новый Мастер отчётовСтарый Мастер и вкладки «Запросы» и «Площадки» отключают — вот 10 отчётов, которые их заменят