ALUMIL × «Конструкция»: многостраничный сайт алюминиевых архитектурных систем

Продукт и оффер

Первый экран обращается к частному заказчику: «Поможем выбрать! Найдите правильные окна и двери для вашего дома» и кнопка «Выбрать систему». Доверие дают масштаб производителя — больше 30 лет опыта и собственные разработки — и реальные объекты с системами ALUMIL.

• Первый экран — «Поможем выбрать!» и кнопка «Выбрать систему»
• Более 30 лет опыта концерна в алюминиевых архитектурных системах

Как это устроено в технологии. Оффер собирается по формуле О = ПР + КВ + РФ: продукт, ключевая выгода и раскрытие фактом — цифрой, сроком или гарантией. Шаг 2. Продукт, тарифы и оффер · Формула универсального оффера · Библиотека офферов

Сайт и квиз

Сайт собрали на WordPress: «Продукция», «О компании», «Объекты ALUMIL», «Контакты». На главной — шесть групп систем с фотографиями: раздвижные и подъёмно-раздвижные системы, окна и двери, фасадное остекление, солнцезащита и перголы, складные двери-гармошки, ограждения и перила.

Отдельные блоки отвечают на вопросы клиента: почему алюминий лучше других материалов, какие бывают покрытия и цвета профиля, где скачать буклет или каталог по нужной системе. Дальше — видео о компании, новости о новых системах и галерея объектов. В контактах — форма «Рассчитайте стоимость вашего проекта с применением систем ALUMIL». Сайт разместили на хостинге и сопровождали.

• Многостраничный сайт на WordPress: продукция, о компании, объекты, контакты
• Шесть групп систем — от раздвижных дверей до ограждений
• База знаний: буклеты и каталоги по каждой системе
• Видео о компании, новости и галерея реализованных объектов
• Размещение на хостинге и сопровождение

Как это устроено в технологии. Сайт по технологии отвечает на 12 вопросов клиента, а квиз или калькулятор становится ключевым этапом воронки — связкой. Шаг 4. Сайт, который продаёт · 12 вопросов сайта · Квизы

Метрика, цели и CRM

Подключили коллтрекинг: звонки с сайта видны по источникам, поэтому рекламу и продвижение можно оценивать не только по заявкам с форм, но и по звонкам.

• Коллтрекинг — звонки с сайта видны по источникам

Как это устроено в технологии. Каждая заявка должна быть видна как цель в Метрике и как сделка в CRM — иначе Директ учится вслепую. Шаг 8. Метрика и цели · Чек-лист Метрики

Яндекс Директ

Настроили Яндекс Директ и вели продвижение: реклама ведёт на страницы систем и каталоги, где клиент сразу видит нужную группу продукции.

• Яндекс Директ

Как это устроено в технологии. Базовая структура — пять кампаний: автоматическая, ключевые слова, тематические, конкуренты и РСЯ, у каждой своя стратегия. Шаг 6. Пять кампаний в Директе · Автостратегии и ставки

SEO

Многостраничная структура — отдельные страницы систем, объекты и новости — дала основу для SEO: сайт продвигали по запросам о конкретных системах, а не только по бренду.

• SEO и продвижение многостраничного каталога

Как это устроено в технологии. SEO по технологии — семантика, технический аудит и контент, который отвечает на запросы клиентов. SEO-стратегия и роадмап · Технический SEO-аудит