Технический аудит сайта
Технический аудит — это медосмотр сайта. Снаружи всё красиво, а внутри поисковик спотыкается о тысячу дублей, половина страниц не в индексе, а «спасибо за заявку» висит в топе вместо главной. Проверяем раз в квартал — и после каждого крупного обновления.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроГлавный показатель — процент индексации: если в индексе меньше 60% полезных страниц, ищите причину. Закройте или склейте дубли (параметры, сортировки, фильтры без спроса). Удалите или улучшите малоценные и «зомби»-страницы. Проверьте коды ответа, скорость и мобильную версию. Делайте аудит раз в квартал и после каждого релиза.
1. Индексация
Сравните: сколько полезных страниц на сайте и сколько из них в индексе Яндекса (Вебмастер → «Страницы в поиске») и Google (Search Console → «Индексирование страниц»).
| Процент индексации | Что значит |
|---|---|
| 90–100% | Норма |
| 60–90% | Есть проблемы, разберитесь, какие страницы выпали |
| Меньше 60% | Срочно: страницы считаются малоценными, дублями или недоступны |
Причины невключения в индекс: дубль другой страницы, мало уникального контента, закрыта в robots или noindex, нет внутренних ссылок, медленный ответ сервера.
2. Дубли
Самый частый источник — адреса с параметрами: сортировки, фильтры, UTM-метки, пагинация. Получаются тысячи «бесконечных» страниц с одинаковым содержимым, и поисковик тратит на них время вместо полезных страниц.
| Тип дубля | Что делать |
|---|---|
| www и без www, http и https | 301-редирект на одно зеркало |
| Со слэшем и без | 301-редирект на один вариант |
| Сортировки, UTM | Clean-param в robots для Яндекса, canonical |
| Фильтры без спроса | Закрыть от индексации |
| Фильтры со спросом | Сделать отдельной страницей с уникальным title и текстом |
3. Краулинговый бюджет
У каждого сайта есть лимит страниц, которые робот обходит за раз. Чем авторитетнее сайт и чем больше на нём трафика, тем больше лимит. Если робот тратит его на мусор, новые полезные страницы индексируются неделями.
4. Малоценные и «зомби»-страницы
«Зомби» — страницы, которые есть в индексе, но годами не получают ни трафика, ни заказов: пустые теги, старые новости, карточки снятых товаров, тонкие статьи. Они тянут вниз оценку всего сайта.
| Ситуация | Решение |
|---|---|
| Страница нужна, но слабая | Улучшить: текст, фото, цены, перелинковка |
| Есть похожая сильная страница | 301-редирект на неё |
| Не нужна никому | Удалить (410 или 404) и убрать из sitemap |
| Товар закончился, но вернётся | Оставить с пометкой «нет в наличии» и похожими товарами |
5. Коды ответа и ссылки
Проверяется программами-краулерами (Screaming Frog, SiteAnalyzer, Netpeak Spider).
6. Скорость и мобильная версия
Скорость сама по себе — слабый фактор, но медленный сайт теряет людей, а с ними поведенческие факторы.
Частота проверок
| Что | Как часто |
|---|---|
| Индексация и ошибки в Вебмастере | Раз в неделю |
| Полный краулинг сайта | Раз в месяц |
| Полный технический аудит | Раз в квартал |
| Проверка после релиза или редизайна | Каждый раз |
Ниже 10 типовых находок техаудита для разных типов сайтов — каждая привязана к пункту чек-листа выше и закрыта решением из его таблицы. Объёмы — пример.
Пройдите чек-лист по порядку и сверьтесь с карточкой своего типа сайта. Сначала закрывайте то, что мешает индексации, потом — дубли и скорость.
- 1Интернет-магазин одеждыкаталог с фильтрами и сортировкамиНаходка: в индексе тысячи адресов ?sort= и ?color= (пример).
Пункт: 2. Дубли.
Решение: Clean-param в robots для сортировок, фильтры без спроса — закрыть, «женские кожаные ботинки» — отдельная страница.Почему работает. Робот перестаёт тратить краулинговый бюджет на копии, а фильтры со спросом начинают собирать трафик. - 2Сайт услуг на WordPressмалый бизнес, 50–100 страницНаходка: в Вебмастере 40% полезных страниц вне поиска (пример).
Пункт: 1. Индексация.
Решение: проверить noindex и robots, добавить внутренние ссылки, дописать тонкие страницы услуг.Почему работает. Процент индексации ниже 60% — сигнал срочной проблемы, и чаще всего причина в нескольких простых настройках. - 3Новостной порталсотни новых материалов в неделюНаходка: новые статьи попадают в индекс через 1–2 недели.
Пункт: 3. Краулинговый бюджет.
Решение: убрать из sitemap редиректы и 404, закрыть служебные разделы, ускорить ответ сервера.Почему работает. Когда робот не отвлекается на мусор, свежие материалы индексируются быстрее, пока они ещё актуальны. - 4Магазин бытовой техникиe-commerce, ротация ассортиментаНаходка: тысячи карточек снятых с производства товаров без трафика.
Пункт: 4. Зомби-страницы.
Решение: снятые навсегда — 301 на модель-замену, временно отсутствующие — «нет в наличии» + похожие товары.Почему работает. Каждая карточка получает правильный сценарий, а не массовое удаление с потерей ссылок. - 5Корпоративный блог B2Bпроизводство, 300 старых новостейНаходка: новости 2015–2019 годов по 1–2 абзаца, ноль визитов за год.
Пункт: 4. Зомби-страницы.
Решение: значимые объединить в обзор, остальные — 410 и убрать из sitemap.Почему работает. Тонкие старые страницы снижают оценку сайта целиком. Чистка повышает долю полезного контента. - 6Стоматологическая клиникасайт после редизайнаНаходка: старые адреса услуг отдают 404, на них ведут внешние ссылки.
Пункт: 5. Коды ответа.
Решение: 301 со старых адресов на новые, исправить внутренние ссылки на прямые.Почему работает. Редиректы сохраняют накопленный вес, а прямые внутренние ссылки убирают лишний шаг для робота. - 7Агрегатор недвижимостидесятки тысяч объявленийНаходка: цепочки http → https → www → со слэшем.
Пункт: 5. Коды ответа.
Решение: один 301 сразу на финальное зеркало, проверить краулером.Почему работает. Цепочки замедляют обход и теряют часть веса. Один прямой редирект — норма. - 8Кафе и доставка едымобильный трафикНаходка: фото меню в PNG по 3–5 МБ, на телефоне страница грузится долго.
Пункт: 6. Скорость и мобильная версия.
Решение: WebP или AVIF нужного размера, отложенная загрузка, проверка на реальном телефоне.Почему работает. Скорость — слабый фактор сама по себе, но голодный человек с телефона не ждёт и уходит к соседу. - 9Онлайн-школалендинги курсовНаходка: 15 подключённых скриптов и виджетов, сервер отвечает за 1,5 секунды (пример).
Пункт: 6. Скорость.
Решение: убрать неиспользуемые скрипты, сменить тариф хостинга, добиться ответа быстрее 0,5 секунды.Почему работает. Лишние скрипты — частая причина медленного сайта, и их удаление ничего не стоит. - 10Сайт с UTM-рекламойкомпании с активным ДиректомНаходка: в индексе страницы с utm_source и yclid.
Пункт: 2. Дубли.
Решение: Clean-param для меток в robots, canonical на чистый адрес.Почему работает. Метки рекламы плодят копии страниц. Одна строка в robots убирает их из индекса Яндекса.
Частые вопросы
Нужно ли закрывать от индексации пагинацию?
Чаще нет: страницы пагинации помогают роботу дойти до товаров. Достаточно уникального title с номером страницы и отсутствия дублирующего текста.
Помогает ли обновление даты страниц?
Свежесть важна, особенно для нейроответов и информационных запросов. Но работает реальное обновление контента: новые данные, примеры, цены — плюс отметка даты обновления. Просто поменять дату без изменений — бесполезно.
Поисковик не может полюбить страницу, которую он не видит.
