Региональное продвижение
В Москве вас уже знают, а в Подольске — нет. Поисковик показывает людям сайты их города: с их адресом, телефоном и словом «Подольск» на странице. Просто написать «работаем по всей России» мало — для Яндекса это примерно как «живу везде и нигде».
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроЕсть три схемы: поддомены (tula.site.ru), папки (site.ru/tula/) и отдельные домены. Папки сохраняют вес основного домена и проще в поддержке, поддомены сильны в Яндексе, если у них есть адрес в Яндекс Бизнесе. Каждая региональная страница — свои топонимы в title, H1, тексте, свои контакты и коммерческие факторы. Начинайте с городов со спросом, а не с тысячи одинаковых страниц.
Три схемы
| Поддомены | Папки | Отдельные домены | |
|---|---|---|---|
| Пример | spb.site.ru | site.ru/spb/ | site-spb.ru |
| Вес основного домена | Частично | Сохраняется полностью | Не передаётся |
| Яндекс | Хорошо, если есть адрес в Яндекс Бизнесе | Хорошо | Нужно продвигать с нуля |
| Индексирует, но нужна сильная уникализация | Хорошо | С нуля | |
| Сложность | Средняя | Ниже | Высокая |
Для большинства бизнесов — папки: не нужно наращивать ссылки для каждого города отдельно. Поддомены оправданы, если в регионах есть реальные филиалы с адресами в Яндекс Бизнесе.
Что должно быть на региональной странице
Как получить первый сигнал из региона
Одна из рабочих гипотез практиков: реклама в Директе по региону приводит людей из этого города, часть из них потом возвращается на сайт через поиск — и Яндекс начинает считать сайт полезным для этого региона. Условие — сайт должен быть хорошим и конверсионным, иначе реклама даст плохие сигналы.
Частые ошибки
С чего начать
- Соберите частоту запросов с топонимами по городам.
- Выберите 3–5 городов с наибольшим спросом.
- Сделайте под них страницы (папки) с уникальными контактами и примерами.
- Если есть филиалы — карточки в Яндекс Бизнесе.
- Через 2–3 месяца посмотрите трафик по городам в Метрике и расширяйтесь.
Ниже 10 готовых региональных схем для разных бизнесов: какую структуру выбрать из трёх, что уникализировать на странице города и как получить первый сигнал из региона.
Найдите похожий бизнес, начните с 3–5 городов с наибольшим спросом по топонимам и через 2–3 месяца сравните трафик по городам в Метрике.
- 1Кровельные работыМосква и область, без филиаловСхема: папки site.ru/podolsk/.
На странице: «Ремонт кровли в Подольске», объекты из этого города, выезд и сроки.
Сигнал: Директ на Подольск с переходом на страницу города.Почему работает. Офисов в городах нет — папки сохраняют вес домена, а реальные объекты уникализируют страницу. - 2Сеть стоматологий4 филиала в разных городахСхема: поддомены spb.site.ru под каждый филиал.
На странице: адрес, врачи филиала, цены, карта.
Сигнал: карточка филиала в Яндекс Бизнесе + регион в Вебмастере.Почему работает. Реальные адреса в Яндекс Бизнесе — то условие, при котором поддомены оправданы. - 3Интернет-магазин мебелидоставка по РоссииСхема: папки под 5 крупных городов доставки.
На странице: срок и цена доставки в город, пункты выдачи, отзывы покупателей оттуда.
Сигнал: товарная реклама по этим городам.Почему работает. Для магазина различие между городами — доставка. Это и есть честная уникализация. - 4ГрузоперевозкиB2B, межгородСхема: папки по направлениям «Москва — Серпухов».
На странице: тарифы, сроки в пути, типы машин на маршруте.
Сигнал: Директ по городу отправления.Почему работает. Запросы ищут маршрут, а не город. Страница направления отвечает точнее, чем просто город. - 5Автосервис2 точки в соседних городахСхема: папки + две карточки в Яндекс Бизнесе.
На странице: свой телефон, адрес, мастера, фото бокса.
Сигнал: отзывы клиентов в карточке каждой точки.Почему работает. Отдельный телефон и адрес на каждой странице — обязательное условие, иначе города склеиваются. - 6Окна ПВХмонтаж в 10 городах областиСхема: папки только под 3–5 городов с наибольшей частотой.
На странице: цены монтажа в городе, фото объектов, сроки замера.
Сигнал: Директ на эти города, остальные — позже.Почему работает. Лучше 5 проработанных страниц, чем 50 копий с заменой названия города. - 7Юридические услугионлайн-консультации по всей странеСхема: без региональных страниц, одна сильная посадочная.
На странице: «работаем онлайн», практика в разных регионах.
Сигнал: геонезависимые запросы и статьи.Почему работает. Если запрос геонезависимый, городские страницы не нужны — достаточно качества основной. - 8Производитель оборудованияB2B, дилеры в регионахСхема: папки «Где купить в Подольске» под города дилеров.
На странице: контакты дилера, склад, сроки поставки, монтаж.
Сигнал: ссылки с сайтов дилеров на страницу своего города.Почему работает. Дилерская сеть даёт реальные адреса и ссылки — честные региональные сигналы. - 9Клининггород-миллионник и спутникиСхема: папки по городам-спутникам.
На странице: цена с учётом выезда, время приезда, отзывы жителей.
Сигнал: Директ по спутникам с отдельной кампанией.Почему работает. В спутниках меньше конкуренции, а условия выезда реально отличаются — страница получается полезной. - 10Онлайн-школакурсы, офлайн-площадки в 3 городахСхема: папки только под города с площадками.
На странице: адрес, расписание очных занятий, преподаватели.
Сигнал: карточки площадок в Яндекс Бизнесе.Почему работает. Городские страницы оправданы там, где есть офлайн. Онлайн-курсу хватит основной страницы.
Частые вопросы
Можно ли продвигаться в городе без офиса?
Можно страницами под регион и рекламой. Но в Яндексе без адреса в регионе выйти в топ по геозависимым запросам заметно сложнее. Регистрировать фиктивные адреса нельзя.
Нужно ли уникализировать тексты для каждого города?
Да, хотя бы частично: примеры работ, отзывы, условия, цены. Полностью одинаковые страницы хуже индексируются, особенно в Google.
Поисковик показывает соседей. Станьте соседом в каждом городе, где хотите продавать.
