SEO нового сайта: чек-лист до запуска
Звать сеошника после запуска сайта — всё равно что звать архитектора, когда дом уже построен: «а вот здесь бы окно…». Окно, конечно, прорубят. Но дороже, дольше и с трещиной по стене. Этот чек-лист — для тех, кто хочет сразу правильно.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Подключайте SEO до дизайна: сначала семантика → структура → таблица блоков конкурентов, потом макет. Перед запуском проверьте 404-код, HTTPS, ЧПУ, sitemap.xml без мусора, robots.txt, микроразметку, мобильную версию. При переделке старого сайта сохраняйте адреса или ставьте 301-редиректы — иначе позиции обнулятся.
Когда звать SEO-специалиста
До разработки. Тогда в шаблонах сразу будут нужные блоки, а структура сайта будет построена под реальный спрос. Если позвать после — около 90% проектов требуют доработок функционала: нет нужных полей, фильтров, блоков, мета-тегов, а иногда сайт приходится переносить на другую платформу.
Типичные ошибки «до SEO»:
- выбрали платформу, на которой нельзя нормально настроить мета-теги и адреса;
- дизайн нарисовали «красиво», но без блоков, которые есть у всех сайтов в топе;
- тексты написали до анализа конкурентов — пришлось переписывать;
- сайт на JS-фреймворке отдаёт поисковику пустую страницу.
Шаг 1. Семантика и структура
Соберите запросы, разбейте их на группы (кластеры) и под каждую группу запланируйте отдельную страницу. Если под запрос нет страницы — трафика по нему не будет. Подробно — семантика и структура.
Шаг 2. Таблица блоков конкурентов
Откройте 7–10 успешных сайтов в топе Яндекса и Google (не только топ-10 — там могут быть и слабые сайты). Выпишите в таблицу, какие блоки у них есть на главной, в категории, на странице услуги и товара.
| Блок | Конкурент 1 | Конкурент 2 | … | Делаем? |
|---|---|---|---|---|
| Цены на первом экране | ✓ | ✓ | Да | |
| Калькулятор или квиз | ✓ | Да | ||
| Портфолио с фото | ✓ | ✓ | Да | |
| Отзывы с фото | ✓ | Да | ||
| Гарантии, договор | ✓ | ✓ | Да |
Если блок есть у большинства сайтов в топе — он нужен и вам. Это и есть ТЗ для дизайнера. Подробно о блоках — коммерческие факторы.
Ниже 10 примеров, что обычно попадает в колонку «Делаем?» в разных нишах. Это стартовая гипотеза — проверьте её своей таблицей по 7–10 сайтам из топа.
Возьмите набор своей ниши как черновик таблицы, отметьте, какие блоки реально есть у большинства в топе, и только эти отдавайте дизайнеру в ТЗ.
- 1Кровельные работычастные домаСтраница услуги: цена за м² на первом экране, калькулятор, портфолио объектов с фото, гарантия и договор, отзывы с фото.Почему работает. В топе по услугам почти всегда есть цена и фото работ — без них страница проигрывает по коммерческим факторам.
- 2Стоматологиявзрослые и семьиСтраница услуги: таблица цен, врачи с дипломами, лицензия, этапы приёма, адреса филиалов на карте.Почему работает. Медицинские сайты в топе показывают документы и врачей. Это обязательный минимум доверия.
- 3Интернет-магазин обувиженщины 25–45 летКатегория: фильтры по размеру и материалу, цены и наличие в листинге.
Карточка: фото на ноге, таблица размеров, доставка и возврат.Почему работает. У конкурентов-магазинов эти блоки есть всегда — без них нет ответа на вопрос «подойдёт ли мне». - 4МеталлопрокатB2B, снабженцыКатегория: таблица размеров с ценой за тонну и метр, наличие на складе.
Плюс: форма «Отправить заявку списком», реквизиты, доставка.Почему работает. Снабженцы сравнивают прайсы. Таблица с ценами в топе B2B-ниш встречается чаще красивых баннеров. - 5Автосервисвладельцы иномарокСтраница работы: цена по маркам, время выполнения, запись онлайн, гарантия на работы, фото боксов.Почему работает. Клиент выбирает по цене и срокам. Онлайн-запись часто есть у лидеров выдачи.
- 6Ремонт квартирвладельцы новостроекГлавная и услуги: калькулятор сметы, пример сметы для скачивания, поэтапная оплата, объекты с фото «до и после», договор.Почему работает. Смета и прозрачная оплата — то, что сайты в топе вынесли на первый экран, потому что это главный страх клиента.
- 7Онлайн-школавзрослые, профессия с нуляСтраница курса: программа по модулям, преподаватели, цена и рассрочка, пробный урок, отзывы выпускников.Почему работает. Программа и пробный урок встречаются почти у всех школ в топе — без них курс выглядит «котом в мешке».
- 8Производство мебели на заказпокупатели кухонь и шкафовКатегория: проекты с ценами «от X ₽», квиз на расчёт, материалы и фурнитура, сроки изготовления, шоурум на карте.Почему работает. Квиз и цены на реальные проекты — типичные блоки конкурентов, которые закрывают вопрос «сколько будет стоить моя».
- 9Бухгалтерское обслуживаниеИП и малый бизнесСтраница услуги: тарифы таблицей по числу операций, что входит, ответственность по договору, кейсы клиентов.Почему работает. Тарифная сетка — стандарт ниши. Без неё человек уходит к конкуренту, где цену видно сразу.
- 10Доставка цветовпокупатели подарковКаталог: цена и фото каждого букета, фильтр по поводу и бюджету.
Плюс: время доставки, фото перед отправкой, оплата при получении.Почему работает. Фото перед отправкой и время доставки — блоки, которые есть у лидеров ниши и снимают страх «привезут не то».
Шаг 3. Чек-лист перед запуском
- 1частая ошибка: «не найдено» с кодом 200
Шаг 4. Первая неделя после запуска
Даже молодой сайт после индексации начинает получать показы по низкочастотным запросам и попадает в топ-5 по ним. Это сигнал поисковику, что сайт полезен, — и путь к частотным запросам.
Если переделываете старый сайт
Редизайн — самый частый способ убить трафик. Программисты меняют адреса страниц, забывают про редиректы — и через месяц позиции обнуляются.
Даже с правильными редиректами возможна временная просадка — например, с топ-3 до топ-7. Без редиректов — до нуля.
Частые вопросы
Какую платформу выбрать для SEO?
Ту, на которой можно управлять адресами, мета-тегами, микроразметкой и скоростью. Подходят WordPress, 1С-Битрикс, MODX; на Тильде продвигаться можно, но с ограничениями — см. SEO на Тильде и WordPress.
Можно ли сначала запустить сайт, а SEO сделать потом?
Можно, но дороже: часть работы придётся переделывать. Минимум — заложите правильную структуру и адреса сразу.
Хороший сайт начинается не с дизайна, а с вопроса: что люди ищут и на какую страницу они должны попасть.
