Гео в рекламе: где показывать и где не показывать
Самая дорогая ошибка в рекламе — не плохой текст, а не тот город. Вы платите за клики людей, которые к вам никогда не приедут. Гео настраивается в десяти местах, и в каждом можно ошибиться по-своему.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Гео задают регионы в настройках, исключения, расширенный геотаргетинг (в Мастере всегда включён), ключи с городом, корректировки по регионам (до −90%), радиусы и полигоны в Яндекс Аудиториях и даже город в заголовке объявления. Проверяйте их все: одно место может перечеркнуть остальные.
Все способы задать гео
- Регионы в настройках кампании или группы — список городов и областей.
- Исключённые регионы — где не показывать.
- Расширенный геотаргетинг — показ людям за пределами выбранного региона, если они интересуются им. В Мастере кампаний всегда включён.
- Ключевые фразы с городом: «септики в Москве», с улицей, метро, округом.
- Нейрообъявления — Директ может сам добавить гео в текст.
- Корректировки ставок по регионам — до −90%. Корректировки по регионам — только на уровне кампании.
- Радиусы в кампании или группе.
- Радиусы в Яндекс Аудиториях.
- Полигоны в Яндекс Аудиториях — нарисованная на карте область.
- Автотаргет с городом в заголовке объявления.
- 1Показ людям за пределами региона, если они им интересуются. В Мастере кампаний не выключается
- 2Это не таргетинг — корректировка только меняет ставку, а не границы показа
Сравнение
| Способ | Учитывает GPS | Корректировки | Где работает | Это таргетинг? |
|---|---|---|---|---|
| Регионы из списка | — | — | Мастер, ЕПК | Да |
| Расширенный геотаргетинг | Да | — | Мастер, ЕПК | Нет |
| Ключи с городом | — | Ставками | Мастер, ЕПК | Да |
| Нейрообъявления | Да | — | Мастер, ЕПК | Нет |
| Корректировки по регионам | Да | Да | ЕПК | Нет |
| Радиусы в кампании | Да | — | Мастер, ЕПК | Да |
| Радиусы в Аудиториях | Да | Да | ЕПК | Да |
| Полигоны в Аудиториях | Да | Да | ЕПК | Да |
| Город в заголовке (автотаргет) | Да | — | Мастер, ЕПК | Нет, скорее Поиск |
Гео — как замок на двери: можно поставить три замка, но если окно открыто — всё равно залезут. Проверяйте все десять «окон».
Радиусы и полигоны
- Радиусы лучше работают на мобильных устройствах с активными приложениями Яндекса — там точнее геопозиция.
- Большие охваты в Яндекс Аудиториях собираются не сразу — часто со второго-третьего раза.
- Полигоны удобны для района, торгового центра, коттеджного посёлка.
- 1Точнее всего работает на смартфонах с активными приложениями Яндекса
- 2Большой охват собирается не сразу — часто со второго-третьего раза
Ниже 10 готовых гео-схем для разных типов бизнеса — какие из десяти способов включить и какие «окна» закрыть. Радиусы и проценты — примеры.
Найдите схему, похожую на ваш бизнес, перенесите настройки в кампанию и через 2 недели сверьте их с отчётом по регионам в Мастере отчётов. Регионы без заявок урезайте корректировкой, а не сразу исключением.
- 1Кофейня у метропрохожие и офисные работники рядомРадиус 1 км вокруг кофейни в кампании.
Расширенный геотаргетинг выключить (ЕПК).
Корректировка +30 % на мобильные.
Город в ключах не нужен.Почему работает. Клиент кофейни приходит пешком, поэтому дальний показ — пустые деньги. Мобильные точнее определяют геопозицию. - 2Септики под ключвладельцы домов в областиРегион — Московская область, Москва исключена.
Полигоны по коттеджным посёлкам в Аудиториях.
Ключи с названиями районов области в отдельной группе.
Расширенный геотаргетинг выключить.Почему работает. В Москве септики почти не нужны. Полигоны по посёлкам дают показы тем, у кого есть участок. - 3Доставка пиццыжители зоны доставкиПолигон по границе зоны доставки в Аудиториях.
Регион кампании — город.
Корректировка −50 % на районы на краю зоны.
Город в заголовке для автотаргета.Почему работает. Заказ из-за границы зоны — отказ и потерянный клик. Полигон повторяет реальную карту доставки. - 4Интернет-магазин одеждыпокупатели по всей РоссииРегион — Россия, города с плохой доставкой исключены.
Корректировки по регионам по отчёту, только на уровне кампании.
Ключи без городов.
Расширенный геотаргетинг можно оставить.Почему работает. Магазину важна не точка, а доставка. Корректировки урезают дорогие регионы без потери охвата. - 5Стоматология в спальном районежители района и соседних кварталовРадиус 3 км вокруг клиники в группе.
Ключи с названием района и метро в отдельной группе.
Расширенный геотаргетинг выключить.
В тексте — адрес и ориентир.Почему работает. В клинику не поедут через весь город. Ключи с районом ловят тех, кто ищет «рядом с домом». - 6Металлопрокат оптомснабженцы в регионеРегион — область и соседние, куда есть доставка.
Корректировка +20 % на город со складом.
Ключи без городов, город в тексте объявления.
Исключить регионы, куда не возите.Почему работает. B2B-клиент готов ехать или ждать доставку, но не из любой точки страны. Регионы задаются по карте логистики. - 7Туры на Байкалтуристы из крупных городовРегион — Москва и Московская область, Подмосковье отдельной кампанией.
Расширенный геотаргетинг включить.
Ключи с «Байкал» без города отправления.
Корректировка +20 % на Москву (пример).Почему работает. Тур покупают там, где живут, а не там, куда едут. Расширенный геотаргетинг ловит интерес к Байкалу из других регионов. - 8Автосервис у трассыводители на трассе и жители посёлкаРадиус 10 км вокруг сервиса.
Корректировка +40 % на мобильные.
Ключи «шиномонтаж на трассе М-4» и названия посёлков.
Город в заголовке не ставить.Почему работает. Водитель ищет помощь со смартфона прямо в дороге. Радиус вокруг точки важнее границ города. - 9Коттеджный посёлоксемьи из ближайшего крупного городаРегион — город и область, радиус 30 км вокруг посёлка.
Сегмент Аудиторий по районам с высоким доходом (Крипта).
Полигоны по ЖК, где живут потенциальные покупатели.
Расширенный геотаргетинг выключить.Почему работает. Дом за городом покупают жители конкретных районов города. Полигоны и сегменты сужают показ до них. - 10Онлайн-школа английскоговзрослые по всей странеРегион — Россия и СНГ, если есть оплата из этих стран.
Корректировки по часовым поясам через расписание.
Ключи без городов.
Мастер кампаний подходит — гео не ограничивает.Почему работает. Онлайн-продукту город не важен, поэтому расширенный геотаргетинг в Мастере не мешает. Важнее время показа.
Крипта и домохозяйства
Крипта — технология Яндекса, которая определяет характеристики пользователей: возраст, доход, интересы и даже район города, где человек живёт. Её данные учитываются при показах в РСЯ и в медийной рекламе.
Домохозяйства — группы устройств одной семьи, квартиры или дома. Система вычисляет домашние сети и отделяет их от офисных и общественных. Это помогает показывать рекламу всей семье и учитывать «был на сайте с другого устройства».
Чек-лист гео
| Регион | ||||
|---|---|---|---|---|
| Москва | 1 240 | 52 300 | 41 | 1 276 |
| Московская область | 310 | 12 900 | 6 | 2 150 |
| Другие регионы | 180 | 7 400 | 1 | 7 400 |
- 1Регион — только Москва, а клики идут отовсюду. Ищем причину — расширенный геотаргетинг или чужой город на сайте
Частые вопросы
Почему приходят заявки из других городов, хотя регион настроен?
Чаще всего из-за расширенного геотаргетинга (в Мастере кампаний он всегда включён) или потому, что на сайте упоминается другой город. Проверьте отчёт по регионам и тексты страницы.
Можно ли показывать рекламу только в радиусе вокруг офиса?
Да: радиус в настройках кампании или группы, а для более гибкой настройки — радиусы и полигоны в Яндекс Аудиториях.
Нужно ли писать город в объявлении?
Для локального бизнеса — да, это повышает кликабельность и помогает автотаргету. Но если регионов несколько, делайте отдельные группы под каждый город.
