Сайт и Метрика на практике

Как использовать: выберите задачу, которая болит сейчас, сделайте решение из карточки за день и через 1–2 недели сравните цифры в Метрике.

1. 1Трафик есть, заявок нет
   Посмотрите 5 записей Вебвизора с рекламы и карту скроллинга — найдите, где люди бросают страницу
   Почему работает. Записи показывают реальное поведение, а не догадки. Часто проблема — сломанная форма или оффер ниже первого экрана.
   Вебвизор и карты Метрики →Скопировать
2. 2Директ учится на дешёвых, а не на прибыльных
   Передавайте сумму заказа через электронную коммерцию или задайте ценность целей
   Почему работает. Стратегия, которая видит деньги, начинает искать покупателей с чеком, а не просто клики по кнопке.
   Электронная коммерция и ценность конверсий →Скопировать
3. 3Цель срабатывает на мусорные клики
   Сделайте страницу «Спасибо» после отправки формы и поставьте цель на её посещение
   Почему работает. Посещение страницы после реальной отправки — надёжная цель, а на самой странице можно дать горячему клиенту следующий шаг.
   Страница «Спасибо» →Скопировать
4. 4Формы без согласия на обработку данных
   Добавьте отдельное согласие, ссылку на политику и баннер cookie по требованиям 152-ФЗ
   Почему работает. Это снимает юридические риски и не мешает конверсии, если сделано аккуратно.
   Формы на сайте и 152-ФЗ →Скопировать
5. 5С телефона конверсия ниже, чем с компьютера
   Пройдите путь клиента со своего смартфона — от объявления до отправки формы — по чек-листу
   Почему работает. Большая часть рекламного трафика мобильная. Кнопка, которая не нажимается на телефоне, съедает бюджет незаметно.
   Мобильная версия →Скопировать
6. 6Много отказов с рекламы
   Проверьте скорость загрузки первого экрана и сожмите тяжёлые картинки и скрипты
   Почему работает. Пока страница грузится, человек уже вернулся к выдаче — а клик оплачен.
   Скорость сайта →Скопировать
7. 7Клиенты не хотят звонить
   Оставьте 1–2 мессенджера и уберите лишние всплывающие виджеты
   Почему работает. Мессенджер снижает порог первого контакта, а пять виджетов сразу закрывают контент и раздражают.
   Виджеты, чат и мессенджеры →Скопировать
8. 8Одна страница на разные запросы
   Включите подмену заголовка под запрос через параметры ссылки — мультилендинг
   Почему работает. Человек видит на сайте ровно то, что искал, — и не уходит со словами «это не про меня».
   Мультилендинг →Скопировать
9. 9Сайт красивый, но не продаёт
   Перепишите оффер и заголовки блоков — факты и цифры вместо «качественно и надёжно»
   Почему работает. Конверсионный слой решает больше дизайна — человек сканирует заголовки и ищет конкретику.
   Конверсионный слой сайта →Скопировать
10. 10Непонятно, какие цели настраивать
    Оставьте в стратегии честные цели — заявка, звонок, заказ, — а микроцели используйте для аудиторий
    Почему работает. Стратегия, обученная на микроцелях, приводит тех, кто кликает, а не тех, кто покупает.
    Цели Метрики — практикум →Скопировать