7 блоков, без которых лендинг не продаёт
Мы много лет собираем лендинги для строительных компаний, мебельщиков, сервисов и B2B. Опытным путём сложился скелет из семи блоков. Если все семь на месте и сделаны по уму — конверсия из рекламы стабильно от 5%. Всё остальное — уже тонкая настройка.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Семь блоков: главный экран → услуги и цены → портфолио → преимущества и гарантии → о компании → как заказать → контакты. Без любого из них клиент спотыкается. Лендинг не даёт заявок — сначала проверьте скелет, а потом уже анимации.
Блок 1. Главный экран
Первое, что видит человек. За 3–5 секунд он решает, остаться или закрыть вкладку.
- Заголовок с оффером — что продаёте, кому, где и чем отличаетесь. Формулы заголовка →
- 2–3 преимущества короткими буллетами с цифрами.
- Кнопка или форма с понятным действием: «Рассчитать стоимость», «Получить смету».
- Логотип, телефон, мессенджеры в шапке.
Было: «Добро пожаловать на сайт компании!». Стало: «Установим сигнализацию в квартире за 4 часа. Гарантия 3 года. Москва и область». Вторую фразу можно прочитать за секунду и сразу понять, туда ли попал.
Блок 2. Услуги и цены
Человек первым делом хочет понять: что и за сколько. Покажите услуги карточками: фото, короткое описание, цена «от», кнопка «Заказать» или «Подробнее». Для товаров — карточки товаров.
Если цену точно назвать нельзя — дайте вилку и калькулятор. «Цена по запросу» без объяснения читается как «дорого и будут впаривать».
Блок 3. Портфолио и кейсы
Ничто не убеждает так, как доказательства. Реальные фото работ — не сток. К каждой работе: что делали, сколько стоило, за какой срок. Для услуг отлично работает слайдер «до/после».
Блок 4. Преимущества и гарантии
Почему вам можно доверить деньги. Не «индивидуальный подход», а факты: «Фиксируем смету в договоре», «Штраф 1% за день просрочки», «Гарантия 5 лет на работы». Как писать без воды — в статье про оффер.
Блок 5. О компании
Кто вы: сколько лет на рынке, сколько объектов, фото команды и производства, сертификаты, адрес. Живые лица на фото увеличивают доверие сильнее любых слов.
Блок 6. Как заказать
Пошаговая инструкция снимает страх «а что будет после заявки». Три–пять шагов:
- Оставляете заявку или проходите квиз.
- Согласовываем детали и смету.
- Выполняем работу.
- Принимаете результат, платите.
Блок 7. Контакты
Телефон, мессенджеры, почта, адрес и карта, часы работы, форма обратной связи. На телефоне — кнопка «Позвонить» внизу экрана.
Клики по кнопке звонка и мессенджерам размечайте целью в Метрике — иначе заявки с телефона не попадут в статистику и обучение Директа:
Срабатывает по вызову reachGoal из кода сайта — например, после успешной отправки формы.
call_clickym(12345678, 'reachGoal', 'call_click');- 1Отдельные цели на звонок, мессенджер и форму — видно, какой блок даёт заявки
Эти семь блоков — скелет. Анимации, видео и параллакс — мышцы и одежда. Без скелета одежда висит на вешалке.
Что добавить сверху
Когда скелет готов, усиливают:
- Квиз — для тех, кто не готов звонить. Как сделать →
- Отзывы — со скриншотами или видео.
- Частые вопросы — снимают возражения и держат человека на странице.
- Лид-магнит — каталог, прайс или чек-лист в обмен на телефон.
- Блок «почему так стоит» — если цена выше рынка.
Ниже 10 готовых главных экранов по схеме блока 1: заголовок с оффером (что, кому, где, чем отличаетесь), 2–3 преимущества с цифрами и кнопка с действием.
Возьмите экран ближайшей ниши, подставьте свои цифры и город. Проверьте, можно ли понять суть за 3–5 секунд? Если да — ставьте в A/B-тест против текущего.
- 1Охранная сигнализациявладельцы квартирУстановим сигнализацию в квартире за 4 часа — Москва и область
• гарантия 3 года на оборудование
• выезд инженера в день заявки
Кнопка: «Рассчитать стоимость»Почему работает. Что, где и за какой срок читается за секунду, а кнопка обещает конкретный результат — цену. - 2Натяжные потолкивладельцы квартир после ремонтаНатяжные потолки за 1 день без пыли — от X ₽/м² в Москве
• смета фиксируется в договоре
• бесплатный замер в удобное время
Кнопка: «Вызвать замерщика»Почему работает. Цена «от» и фиксированная смета отвечают на вопрос «сколько», срок «за 1 день» снимает страх долгого ремонта. - 3Кухни на заказсемьи 28–45 летКухня по вашим размерам за 21 день — производство в Подмосковье
• 3D-проект бесплатно при заказе
• гарантия 5 лет на корпус и фурнитуру
Кнопка: «Получить 3D-проект»Почему работает. Собственное производство объясняет срок и цену, а 3D-проект — понятный первый шаг без обязательств. - 4Бухгалтерский аутсорсингИП и ООО до 50 сотрудниковБухгалтерия для ООО на УСН от X ₽ в месяц — без штата
• отвечаем в мессенджере за 1 час
• ответственность за ошибки — в договоре
Кнопка: «Узнать стоимость для моей компании»Почему работает. Указаны ЦА и система налогообложения — собственник сразу понимает, что это для него. - 5Грузоперевозкилогисты компанийДоставим груз до 20 т по России — подача машины за 2 часа
• GPS-трекинг в реальном времени
• страхование груза включено в цену
Кнопка: «Рассчитать перевозку»Почему работает. Тоннаж, скорость подачи и трекинг — три факта, которые логист проверяет первыми. - 6Стоматологиявзрослые 30–55 летИмплантация зубов под ключ — цена в договоре не меняется
• план лечения с ценами до начала
• консультация и КТ в один визит
Кнопка: «Записаться на консультацию»Почему работает. Фиксированная цена снимает главный страх, при этом нет обещаний результата лечения — проходит модерацию. - 7Клинингработающие пары 28–45 летГенеральная уборка квартиры за 1 день — от X ₽ в Москве
• своя химия и оборудование
• переделаем бесплатно, если что-то не так
Кнопка: «Узнать цену по площади»Почему работает. Гарантия переделки — факт, а не «индивидуальный подход». Цена по площади вовлекает в расчёт. - 8Детская одежда оптомвладельцы магазинов и маркетплейс-селлерыДетская одежда оптом от производителя — заказ от X ₽
• 400 моделей в наличии на складе
• отгрузка за 2 дня по России
Кнопка: «Скачать оптовый прайс»Почему работает. Порог заказа и наличие отвечают на вопросы оптовика, а прайс — лид-магнит в обмен на контакт. - 9Ремонт квартирсобственники новостроекРемонт квартиры под ключ за 60 дней — штраф 1% за день просрочки
• смета без скрытых работ
• фотоотчёт по этапам в мессенджере
Кнопка: «Получить смету за 1 день»Почему работает. Штраф за просрочку — гарантия-факт из блока 4, вынесенная на первый экран как главное отличие. - 10Автошколамолодёжь 18–25 летПрава категории B за 3 месяца — занятия у метро в вашем районе
• оплата частями без переплаты
• вождение по городским маршрутам экзамена
Кнопка: «Записаться на первое занятие»Почему работает. Срок, место и оплата частями — то, что студенты сравнивают между автошколами в первую очередь.
Чек-лист
Частые вопросы
Можно ли поменять блоки местами?
Да, порядок зависит от ниши. В дорогих услугах портфолио поднимают выше, в простых товарах — цены. Но все семь должны быть.
А если у меня нет портфолио?
Покажите процесс: фото производства, команды, материалов, первых объектов. Можно сделать один честный разбор работы вместо галереи. Сток вместо портфолио хуже, чем отсутствие портфолио.
Почему именно 5%?
Это ориентир, который мы видим на своих проектах в услугах при трафике из Директа. В нишах с длинным циклом сделки цифра ниже, в квиз-лендингах — выше.
