Генератор объявлений для Мастера кампаний
В Мастере кампаний заголовок — это не только витрина, но и таргетинг. Автотаргет в Мастере не выключается и строится по вашим заголовкам и странице: напишете широко — получите широкий трафик. Генератор собирает объявление по правилам из нашей базы знаний: узкий ключ в начале, разные подачи для сравнения в светофоре, факты вместо воды, — и сразу подсвечивает, что расширит автотаргет или не пройдёт модерацию.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроВпишите ссылку, узкую тему заголовков и факты: цена, срок, гарантия, цифра доверия, выгода. Генератор соберёт 3–5 заголовков с разной подачей, 3 текста, 4 быстрые ссылки и план картинок 1:1, 4:3 и 3:4. Он проверит широкое начало заголовка, лимиты 56 / 81 символ, UTM в ссылке и город в ключах, посчитает сочетания (5 × 3 × 5 = 75). Одна страница — один мастер: добавляйте вкладки и выгружайте всё блоком или таблицей.
Соберите объявления для Мастера
Генератор работает в вашем браузере и никуда не отправляет данные. Он собирает объявления по шаблонам из правил ниже, а не пишет их нейросетью, — поэтому ничего не выдумает: в объявление попадут только ваши факты. Для единой перфоманс-кампании есть отдельный генератор объявлений ЕПК — с группами, уточнениями и описаниями быстрых ссылок.
Как пользоваться
- Ссылка и тема. Один мастер — одна страница. Впишите адрес без UTM-меток и тему заголовков — самый узкий ключ, который точно есть на странице: «монтаж котельной», а не «отопление». Тема встанет в начало каждого заголовка до первого знака препинания — эту часть Мастер берёт в автотаргет.
- Режим автотаргета. «Узкий» начинает заголовки с темы — так почти всегда правильно. «Шире» начинает с общего названия из поля «Что продаёте»: это нужно, только если спроса совсем мало. Генератор предупредит, когда начало заголовка слишком общее.
- Факты. Цена «от», срок, гарантия, цифра доверия, выгода, акция, призыв. Каждый факт превращается в свою подачу заголовка, и на каждом заголовке стоит метка: «Цена», «Срок», «Доверие». Через пару недель светофор покажет, какая подача показывается чаще. Пустые поля генератор пропустит.
- Сколько заголовков. Хватит трёх — «больше — лучше» неправда: каждая слабая деталь где-нибудь покажется. Число картинок влияет на счётчик сочетаний и на подсказку, если картинок нет.
- Ключи и минус-слова. До 200 фраз, но на старте хватит автотаргета и 5–10 фраз. Город в ключи не пишите: расширенный геотаргетинг в Мастере не выключается. Стартовые минус-слова подставляются одной кнопкой.
- Проверьте и поправьте. Каждое поле можно править прямо в карточке: счётчик, замечания и превью обновляются на лету. Кнопка «Следующее» в превью перебирает сочетания заголовков и текстов. Не нравится набор — нажмите «Другие варианты».
- Другие страницы. «+ Мастер для другой страницы» создаёт вкладку с теми же фактами — останется вписать ссылку, тему и ключи. Внизу генератор посчитает, сколько мастеров получилось и какой нужен бюджет.
- Выгрузите. «Скопировать для Мастера» — блоком в порядке, удобном для переноса в интерфейс: ссылка, заголовки, тексты, картинки, быстрые ссылки, ключи и минус-слова. «Скачать для Excel» — таблица по всем мастерам. В Коммандере Мастер не редактируется, так что переносить придётся вручную.
- 1Самый узкий ключ, который точно есть на странице. Он встаёт в начало каждого заголовка — это таргет
- 2Расширенный геотаргетинг в Мастере не выключается
- 3Нужна другая страница — делаем отдельный мастер
Добавки, схемы и простые действия
Под фактами — панель добавок, общая с генератором для ЕПК. Генератор определяет тип бизнеса по теме и ключам: производство, онлайн-услуги (сайты, дизайн, SEO), локальные услуги, B2B, обучение, товары, эксперты, недвижимость. Для каждого типа есть свои 12–14 добавок. Для SEO и дизайна это, например, «Аудит бесплатно», «Прототип до оплаты», «KPI в договоре», «Отчёт каждую неделю», а для кухонь — «Замер бесплатно» и «Своё производство». Каждая добавка становится отдельной подачей заголовка, и светофору Мастера есть что сравнить.
- Цифры — срок, цена от, гарантия, опыт, число проектов. Добавка, которой нужна цифра, без неё пропускается.
- Схема — первая подача: ЧЭ + ЧП + КК + КВ, оффер 4U, «продукт + выгода + факт» или гарантия с риском для вас. Тема в Мастере всё равно стоит в начале заголовка, потому что это таргет.
- Простое действие — каталог с ценами, расчёт, чек-лист, пробный урок и ещё 30 вариантов. Действие попадает в текст и в быструю ссылку.
Чем Мастер отличается от ЕПК
| Мастер кампаний | ЕПК | |
|---|---|---|
| Структура | Одна группа: до 200 ключей и одна ссылка | До 1 000 групп, у каждой свои ключи и таргеты |
| Объявление | До 5 заголовков, 3 текстов, 5 картинок и 2 видео | Банк элементов комбинаторного объявления, до 3 в группе |
| Автотаргет | Не выключается, строится по заголовкам и странице | На Поиске выключаются только отдельные категории |
| Второй заголовок, отображаемая ссылка, уточнения | Нет | Есть |
| Сравнение заголовков | Светофор: какие показываются чаще | Срезы в Мастере отчётов |
| Геотаргетинг | Расширенный — всегда включён | Расширенный можно выключить |
Поэтому в Мастере всё важное должно быть в одном заголовке, и короче, чем хочется. Подробнее — в статьях о Мастере кампаний и о комбинаторных объявлениях.
По каким правилам собирает
| Элемент | Правило | Почему |
|---|---|---|
| Начало заголовка | Узкий ключ до первого знака препинания | Это таргет: широкий заголовок даёт широкий автотаргет. В практике был заголовок «ВНЖ в Турции», и автотаргет тянул запросы про ВНЖ, которого на сайте нет |
| Цифры | После «!», тире или точки, а не в начале | Автотаргет читает начало до знака — там нужна тема, а не цена или срок |
| Подачи | Цена, срок, гарантия, доверие, выгода — в разных заголовках | Новые заголовки в работающем мастере — это новые объявления и переобучение, поэтому разные подачи закладывают сразу |
| Тексты | Продукт + выгода + факт, затем призыв | На автотаргет тексты почти не влияют, их задача — продавать. Формула оффера |
| Быстрые ссылки | 4 конкретные, без описаний | Описания видны только на первой позиции, Мастеру они почти не нужны |
| Картинки | Две 1:1, одна-две 4:3, одна 3:4, без рамок | Картинки обрезают под разные блоки — важное по центру. Без картинок Мастер уходит на дешёвые площадки |
Генератор не использует превосходную степень («самый», «лучший», «№ 1») — Яндекс её запрещает — и подсвечивает «воду»: «качественно», «профессионально», «индивидуальный подход». Лимиты те же, что в ЕПК: заголовок до 56 символов, текст до 81, быстрая ссылка до 30; точки, запятые и восклицательные знаки в лимит не считаются.
Ниже 10 готовых наборов заголовков для Мастера по этим правилам: узкая тема в начале, затем по одной подаче на заголовок. Цифры — примеры.
Возьмите набор своей ниши, оставьте узкую тему из своей страницы и замените цифры на правдивые. Загрузите 3–5 заголовков сразу и через 2 недели посмотрите в светофоре, какая подача показывается чаще.
- 1Монтаж котельнойвладельцы коттеджейМонтаж котельной в доме — под ключ за 5 дней (Срок)
Монтаж котельной — смета до начала работ (Цена)
Монтаж котельной — гарантия на работы 3 года (Гарантия)
Монтаж котельной — 240 объектов с 2015 года (Доверие)Почему работает. Узкая тема в начале каждого заголовка держит автотаргет на котельных, а не на всём отоплении. - 2Ремонт ванной под ключвладельцы квартирРемонт ванной под ключ — от 120 000 ₽ (Цена)
Ремонт ванной под ключ — за 14 дней по договору (Срок)
Ремонт ванной под ключ — без субподряда (Доверие)
Ремонт ванной под ключ — переделаем за свой счёт (Гарантия)Почему работает. Разные подачи заложены сразу, поэтому не придётся добавлять заголовки в работающий мастер и переобучать его. - 3SEO-продвижение интернет-магазинавладельцы интернет-магазиновSEO для интернет-магазина — аудит бесплатно (Выгода)
SEO для интернет-магазина — отчёт каждую неделю (Доверие)
SEO для интернет-магазина — KPI в договоре (Гарантия)
SEO для интернет-магазина — от 40 000 ₽ в месяц (Цена)Почему работает. «SEO для интернет-магазина» уже, чем просто «SEO», и отсекает запросы про обучение и бесплатные сервисы. - 4Грузоперевозки межгородмалый бизнес и частные лицаГрузоперевозки по России — подача машины за 2 часа (Срок)
Грузоперевозки по России — цена за км в договоре (Цена)
Грузоперевозки по России — груз застрахован (Гарантия)
Грузоперевозки по России — свой парк 40 машин (Доверие)Почему работает. В B2B-нише покупают надёжность. Свой парк и страховка груза — проверяемые факты в отдельных подачах. - 5Курсы рисования для взрослыхвзрослые 25–50 летКурсы рисования для взрослых — первый урок бесплатно (Выгода)
Курсы рисования для взрослых — с нуля за 8 занятий (Срок)
Курсы рисования для взрослых — все материалы включены (Цена)
Курсы рисования для взрослых — группы до 8 человек (Доверие)Почему работает. «Для взрослых» в начале отсекает детские запросы. Каждая подача отвечает на свой страх новичка. - 6Велосипеды для детейродители детей 4–10 летДетские велосипеды — в наличии 120 моделей (Доверие)
Детские велосипеды — доставка завтра (Срок)
Детские велосипеды — от 7 900 ₽ (Цена)
Детские велосипеды — обмен по росту за 30 дней (Гарантия)Почему работает. Обмен по росту — специфичная выгода для детских товаров, которую стоит дать отдельным заголовком. - 7Банкротство физических лицлюди с долгами от 500 000 ₽Банкротство физлиц — консультация бесплатно (Выгода)
Банкротство физлиц — цена фиксирована в договоре (Цена)
Банкротство физлиц — план процедуры до оплаты (Доверие)
Банкротство физлиц — оплата частями (Цена)Почему работает. Без обещания списать долги — модерация и закон этого не пропустят. Подачи построены на прозрачности цены и процесса. - 8Квартиры в новостройкепокупатели первой квартирыКвартиры в ЖК «Пример» — цены от застройщика (Цена)
Квартиры в ЖК «Пример» — сдача в 2027 году (Срок)
Квартиры в ЖК «Пример» — ипотека от 6 % (Выгода)
Квартиры в ЖК «Пример» — показ в выходные (Доверие)Почему работает. Название ЖК в начале — самая узкая тема для страницы объекта. Автотаргет не уводит в общие запросы о новостройках. - 9Шиномонтажавтовладельцы районаШиномонтаж без очереди — запись онлайн (Выгода)
Шиномонтаж без очереди — комплект за 30 минут (Срок)
Шиномонтаж без очереди — от 1 600 ₽ за 4 колеса (Цена)
Шиномонтаж без очереди — хранение шин рядом (Выгода)Почему работает. «Без очереди» — главная боль сезона, и она стоит прямо в теме. Подачи раскрывают её разными фактами. - 10Натяжные потолкивладельцы квартир после ремонтаНатяжные потолки — монтаж за 1 день без пыли (Срок)
Натяжные потолки — от 390 ₽ за м² (Цена)
Натяжные потолки — гарантия на полотно 10 лет (Гарантия)
Натяжные потолки — замер бесплатно (Выгода)Почему работает. Цифры стоят после тире, а не в начале. Автотаргет читает тему, а цена и срок работают на клик.
Перед запуском
Светофор показывает, какие заголовки показывались чаще, а не какие лучше продают: «зелёными» чаще становятся короткие заголовки без ограничивающих цифр. Первые 3 дня его нет — это нормально. «Красные» в работающем мастере не переписывайте: новую подачу проверяйте в новом мастере, а продажи сверяйте с Метрикой и CRM. Больше наблюдений — в заметках о Мастере и заметках об объявлениях.
- ЗаголовокСайт под ключ — прототип до оплатыВыгода
- ЗаголовокСайт под ключ — KPI в договореГарантия
- ЗаголовокСайт под ключ за 14 днейСрок
- ЗаголовокСайт под ключ — отчёт каждую неделюДоверие
- ТекстСайт под ключ. Аудит бесплатно, прототип до оплаты. Получите расчёт!
- КартинкаКвадратная 1:1 — важное по центру
- 1«Зелёный» — показывается чаще, а не лучше продаёт. Чаще зеленеют короткие заголовки без ограничивающих цифр
- 2«Красный» в работающем мастере не переписываем — новую подачу проверяем в новом мастере
Частые вопросы
Почему заголовки начинаются одинаково?
Так задумано. Начало заголовка до первого знака — это таргет: Мастер подбирает по нему аудиторию. Если в пяти заголовках пять разных тем, автотаргет расползётся. Одинаковая узкая тема в начале и разные подачи после знака — и таргет точный, и светофору есть что сравнить.
Можно ли тестировать заголовки в Мастере?
Отчасти. Мастер удобен для первой проверки заголовков и офферов: светофор хотя бы показывает, какие подачи система крутит чаще. Но это не A/B-тест: «зелёный» связан с охватом, а не с продажами. Честное сравнение — только через эксперименты.
Сколько мастеров делать?
Столько, сколько страниц и тем: один мастер — одна ссылка. Нужно 8 страниц — 8 мастеров; обычно их 3–5. Ориентир бюджета из практики — от 15 000 ₽ в неделю на мастер. Генератор считает это внизу по числу вкладок.
Чем генератор лучше нейрообъявлений и подсказок Директа?
Нейросеть Директа читает страницу и может пообещать то, чего вы не обещали. А заголовки, которые Мастер подтягивает сам, бывают про чужие услуги — оставите их основными, и автотаргет пойдёт за ними. Генератор берёт только ваши факты, держит узкий ключ в начале и даёт поправить каждое поле до загрузки. Про нейрообъявления — в отдельной статье.
В Мастере кампаний маршрут прокладывают заголовки. Чем точнее надпись на указателе, тем меньше случайных попутчиков.
