Генератор объявлений для ЕПК
Объявление в ЕПК — это уже не один заголовок и один текст, а банк деталей, из которых Директ сам собирает сочетания. Плохая деталь тоже где-нибудь покажется. Генератор собирает банк по правилам из нашей базы знаний: ключ в начале заголовка, факты вместо воды, честные цифры, лимиты Яндекса — и сразу подсвечивает, что не пройдёт модерацию.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроВпишите ключевые фразы (каждая станет группой) и факты о бизнесе: цена, срок, гарантия, опыт, акция. Генератор соберёт 5 заголовков, 3 текста, 4 быстрые ссылки и уточнения для комбинаторного объявления, проверит лимиты 56 / 81 / 30 / 25 символов, ключ в начале заголовка, превосходную степень и «воду». Правьте прямо в карточке, жмите «Другие варианты» и выгружайте таблицу для Excel или Коммандера.
Соберите объявления
Генератор работает в вашем браузере и никуда не отправляет данные. Он собирает объявления по шаблонам из правил ниже, а не пишет их нейросетью, — поэтому ничего не выдумает: в объявление попадут только ваши факты. Для Мастера кампаний есть отдельный генератор: там одна группа, нет уточнений и второго заголовка, а заголовки работают как таргет.
Как пользоваться
- Площадка и запросы. Выберите Поиск, РСЯ или обе площадки. Для холодных запросов генератор поставит вперёд фильтр — минимальный заказ, чтобы отсечь тех, кто вам не подходит.
- Ключевые фразы. По одной на строку — каждая станет группой со своим объявлением. В группу кладите фразы об одном и том же: если запросы просят разных ответов, это разные группы. Минус-слова пишите через пробел с дефисом — они попадут в выгрузку, но не в заголовок.
- Факты. Цена «от», срок, гарантия, цифра опыта, акция, призыв. Пустые поля генератор просто пропустит. Чем больше конкретики, тем больше разных заголовков.
- Проверьте и поправьте. Каждое поле можно редактировать прямо в карточке: счётчик и замечания обновляются на лету, превью — тоже. Не нравится набор — нажмите «Другие варианты».
- Выгрузите. «Скопировать всё» — текстом для заказчика или заметок. «Скачать для Excel» — таблица с группами, заголовками, текстами и быстрыми ссылками через «||», как их склеивают для массовой загрузки.
Добавки, схемы и простые действия
Добавки — это проверяемые факты, из которых генератор собирает заголовки, тексты, уточнения и быстрые ссылки. «Замер бесплатно» подходит кухням, но не SEO-студии, поэтому набор добавок зависит от типа бизнеса. Тип генератор определяет сам по словам из продукта и ключей: «дизайн сайтов» и «SEO продвижение» — онлайн-услуги, «кухни на заказ» — производство. Если не угадал, выберите тип вручную.
| Тип бизнеса | Примеры добавок |
|---|---|
| Производство и стройка | Своё производство, замер бесплатно, проект и смета до оплаты, сроки в договоре, гарантия N лет |
| Онлайн-услуги: сайты, дизайн, SEO, реклама | Аудит бесплатно, прототип до оплаты, под ключ за N дней, первые заявки через N дней, KPI в договоре, отчёт каждую неделю, все доступы — ваши |
| Локальные услуги: ремонт, клининг, автосервис | Выезд за N минут, диагностика бесплатно, цена до начала работ, переделаем бесплатно, без субподряда |
| B2B и опт | Отгрузка со склада, сертификаты, работаем с НДС, отсрочка платежа, образцы, пересчёт проекта |
| Обучение и курсы | Первый урок бесплатно, практика на реальных задачах, куратор, возврат, если не подошло, оплата частями |
| Товары и интернет-магазин | В наличии, доставка за N дней, обмен и возврат, оплата при получении, подарок к заказу |
| Эксперты: юристы, финансы, медицина | Консультация бесплатно, лицензия, план и цена до договора, возврат при отказе по нашей вине |
| Недвижимость | Подборка под бюджет, проверка юридической чистоты, показ в удобный день, цены от застройщика |
Цифры для добавок — срок в днях, цена от, гарантия, опыт, число проектов, проценты, время выезда. «Сайт под ключ за 14 дней» продаёт, а «быстро» — нет. Если цифры нет, добавка, которой она нужна, пропускается: генератор не выдумывает обещаний.
Схема задаёт первый заголовок и первый текст:
- ЧЭ + ЧП + КК + КВ — что это + что за продукт + как купить + ключевая выгода: «Кухни на заказ в Москве — производитель, гарантия 5 лет». Продукт ставим первым: в Директе начало заголовка — это ключ и автотаргет.
- Оффер 4U — полезность + уникальность + ультраспецифичность + срочность: «Начните получать заявки / по цене до 439 ₽ / за счёт связки сайт — квиз — лид-магнит / уже через 3 дня». Подробнее — в статье о технологии 4U.
- О = ПР + КВ + РФ — продукт + ключевая выгода + раскрытие фактом: «Окна REHAU / скидка 65 % / от производителя». Подробнее — в статье об универсальной формуле.
- Гарантия с риском — обещание, за невыполнение которого платите вы: «Доставим пиццу за 30 минут или заказ за наш счёт», «Увеличим конверсию сайта в 2 раза или вернём 150 % стоимости». Условия пропишите в договоре. Подробнее — в статье о скидках и гарантиях.
Простое действие — маленький шаг вместо «Оставить заявку»: получить каталог с ценами, расчёт стоимости, чек-лист, пробный урок, записаться на экскурсию. В списке 34 действия, и для каждого типа бизнеса первыми стоят подходящие. Действие попадает в текст объявления и в быструю ссылку. Почему это работает — в статьях о лид-магнитах и о кнопке-призыве.
Генератор подсвечивает, что может не пройти: превосходную степень («лучший», «№ 1»), «гарантируем» без цифры и срока, «100 %», «единственные». «Бесплатно» оставляйте, только если это правда без скрытых условий. Скидке нужны причина и срок, а возврату — условия в договоре или оферте.
По каким правилам собирает
| Элемент | Правило | Почему |
|---|---|---|
| Заголовок | Ключ или название группы в начале, до первого знака препинания, затем выгода | Эту часть читает автотаргет, совпадение с запросом подсвечивается жирным |
| Цена | По умолчанию — в тексте и быстрых ссылках; в заголовок — только по галочке и после «!» | В стройке и услугах цена в заголовке часто срезает трафик |
| Текст | Продукт + выгода + факт, затем призыв | Формула оффера: выгода говорит «зачем», факт — «почему верить» |
| Быстрые ссылки | 4 штуки, конкретика вместо «О нас» и «Контакты», без «!» | Первые четыре показываются почти всегда, остальные — редко |
| Уточнения | Короткие факты: замер, производство, договор, срок | Показываются только на Поиске и строго по порядку |
| Фильтр | Минимальный заказ — первым в холодных группах | Не нужен максимальный CTR, если за клик платит человек с чужим бюджетом |
Генератор не использует превосходную степень («самый», «лучший», «№ 1») — Яндекс её запрещает — и подсвечивает «воду»: «качественно», «профессионально», «индивидуальный подход». Если слово можно вычеркнуть без потери смысла, его нужно заменить фактом.
Своё производство кухонь. Замер бесплатно, смета до оплаты. Получите расчёт!
Получить расчёт- 1Схема ЧЭ + ЧП + КК + КВ — продукт и ключ в начале, до первого знака. Укладывается в 56 символов
- 2Продукт + выгода + факт, затем призыв — в пределах 81 символа
- 34 конкретные ссылки без «!», вместе 61 символ — в лимит 66
- 4Уточнения до 25 символов — только на Поиске и строго по порядку
Ниже 10 готовых объявлений по тем же правилам — для разных типов бизнеса из таблицы добавок. Цифры — примеры, замените своими.
Найдите свой тип бизнеса, замените продукт, город и цифры на свои и прогоните через генератор выше — он проверит лимиты и воду. В группе оставьте одно объявление, а варианты тестируйте через Эксперименты.
- 1Лестницы на заказвладельцы частных домовзаголовок 45/56 · доп. 24/30 · текст 79/81Почему работает. Схема ЧЭ + ЧП + КК + КВ — продукт в начале заголовка совпадает с запросом, производство объясняет цену.
- 2Разработка сайтовмалый бизнес без сайтазаголовок 45/56 · доп. 18/30 · текст 73/81Почему работает. Срок в цифрах и прототип до оплаты снимают главный страх заказчика — заплатить и ничего не получить.
- 3Клининг квартирсемьи в большом городезаголовок 46/56 · доп. 20/30 · текст 76/81Почему работает. Город в заголовке подсвечивается по запросу, а «цена до начала работ» закрывает страх доплат.
- 4Трубы ПНД оптомснабженцы строительных компанийзаголовок 42/56 · доп. 22/30 · текст 79/81Почему работает. НДС и склад — первые вопросы снабженца. «Прайс для оптовиков» работает как фильтр от розничных кликов.
- 5Курсы бухгалтероввзрослые, которые меняют профессиюзаголовок 41/56 · доп. 21/30 · текст 69/81Почему работает. Простое действие «пробный урок» вместо покупки курса снижает порог. Практика на 1С — конкретика вместо «качественного обучения».
- 6Детские самокатыродители детей 3–10 летзаголовок 47/56 · доп. 20/30 · текст 73/81Почему работает. Для интернет-магазина главное — наличие, скорость и безопасная оплата. Все три есть в заголовках.
- 7Семейный юристсупруги при разводезаголовок 45/56 · доп. 23/30 · текст 79/81Почему работает. В экспертных услугах боятся непредсказуемых счетов. План и цена до договора — проверяемый факт без обещания исхода дела.
- 8Новостройкисемьи, которые покупают первую квартирузаголовок 42/56 · доп. 23/30 · текст 75/81Почему работает. Подборка под бюджет — простое действие, ради которого человек сам называет сумму и сроки.
- 9Автосервисвладельцы машин в районезаголовок 49/56 · доп. 23/30 · текст 71/81Почему работает. Схема «гарантия с риском» — обещание с понятной платой за невыполнение. Условия нужно прописать в договоре.
- 10Пластиковые окнавладельцы квартир и дачзаголовок 44/56 · доп. 25/30 · текст 79/81Почему работает. Схема «продукт + выгода + факт» — выгода в цене, а «свой цех без наценки салона» объясняет, почему она ниже.
Лимиты Яндекса
| Элемент | Лимит |
|---|---|
| Заголовок | до 56 символов |
| Текст | до 81 символа |
| Быстрая ссылка | до 30 символов, первые четыре — не больше 66 вместе |
| Описание быстрой ссылки | до 60 символов |
| Уточнение | до 25 символов |
| Комбинаторных объявлений в группе | до 3 |
Точки, запятые, восклицательные знаки, двоеточия и кавычки Яндекс в лимит не считает (до 15 таких знаков) — генератор тоже. Лимиты иногда меняются: сверяйтесь с интерфейсом. Подробнее — в статьях о комбинаторных объявлениях и о дополнениях.
Перед загрузкой
Через 1–2 недели откройте Мастер отчётов, срезы «Заголовок», «Текст» и «Изображение». Слабые элементы удалите, а новые добавляйте под новую гипотезу, а не «для разнообразия». Как читать отчёт — в статье про Мастер отчётов.
| Заголовок | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Кухни на заказ в Москве — производитель, гарантия 5 лет | 14 800 | 520 | 3,5 | 13 | 1 290 |
| Кухни на заказ — замер бесплатно | 12 100 | 410 | 3,4 | 9 | 1 480 |
| Кухни на заказ — проект и смета до оплаты | 9 600 | 300 | 3,1 | 7 | 1 520 |
| Кухни на заказ — индивидуальный подход | 7 900 | 140 | 1,8 | 1 | 8 700 |
- 1«Вода» вместо факта — слабый элемент. Удаляем, новый добавляем под гипотезу
Частые вопросы
Чем этот генератор отличается от нейрообъявлений Директа?
Нейрообъявления сами читают страницу и могут пообещать то, чего вы не обещали, а править тексты по одному нельзя. Генератор берёт только ваши факты и раскладывает их по проверенным шаблонам — каждое поле можно отредактировать до загрузки. Про нейрообъявления — в отдельной статье.
Сколько заголовков и текстов нужно в комбинаторном объявлении?
Хватит 3–5 заголовков и 2–3 текстов. «Больше — лучше» не работает: каждая слабая деталь где-нибудь покажется. Важнее, чтобы заголовки были почти до лимита и с отличием — цена, срок, гарантия.
Можно ли сделать много объявлений в группе для теста?
Нет смысла: Яндекс выбирает объявление по прогнозу кликабельности и почти сразу оставляет одно. Настоящий A/B-тест — только через Эксперименты.
Подойдёт ли генератор для РСЯ?
Да, выберите «РСЯ». В сетях работают картинка и заголовок, уточнения почти не показываются, а из быстрых ссылок видно три. Картинки — квадратные, 1:1, важное по центру. Подробнее — в статье о графических объявлениях и форматах РСЯ.
Генератор соберёт аккуратную витрину. Но товар на витрину кладёте вы: цифры, сроки и гарантии.
Читайте дальше
Генератор для Мастера кампаний5 заголовков с разной подачей, 3 текста, картинки и ключи — с проверкой автотаргета
Комбинаторные объявленияБанк заголовков, текстов и картинок в ЕПК- Объявления на поискеВизуальные приёмы и фильтры, а не «красивый копирайтинг»
Дополнения объявленийОбъявление без дополнений — это витрина, в которой выставили одну табличку