Нейрообъявления и ИИ-редактор креативов
Вы даёте Директу ссылку на сайт — он сам читает страницу и создаёт до 25 объявлений: заголовки, тексты, картинки. Звучит как мечта ленивого директолога. На деле это хороший помощник, за которым нужен присмотр: нейросеть может пообещать то, чего вы не обещали.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Нейрообъявление создаётся по одной странице, всему сайту или списку адресов — до 25 вариантов, генерация до 48 часов. В группе — одно нейрообъявление. Тексты по одному не редактируются, можно удалять варианты и задавать стоп-фразы. ИИ-редактор рисует, расширяет и обрезает картинки прямо в кабинете.
Что такое нейрообъявление
Новый тип объявления в ЕПК. Нейросеть полностью создаёт текстово-графические объявления: заголовок, текст и картинку.
Откуда берёт данные:
- одна страница сайта;
- весь сайт или раздел;
- файл со списком адресов.
Можно подмешать свои картинки файлом — тогда нейросеть генерирует только тексты.
Ограничения:
- в одну группу — только одно нейрообъявление;
- генерация занимает до 48 часов: за это время объявления проходят два этапа модерации;
- тексты по одному редактировать нельзя — только удалять неподходящие варианты и задавать стоп-фразы.
Нейросеть пишет быстро и уверенно. Проверять её нужно медленно и недоверчиво.
- 1Загрузите свои картинки — нейросеть будет генерировать только тексты
- 2Тексты по одному не правятся — только удаление вариантов и стоп-фразы
Какие нейроинструменты есть в Директе
| Инструмент | Что делает | Где | Можно править? |
|---|---|---|---|
| Нейрообъявление | Создаёт до 25 объявлений по странице | ЕПК | Удалять варианты, стоп-фразы |
| Объявления от нейросети | Добавляет варианты к вашим объявлениям | Мастер кампаний, товарная кампания | Нет |
| Оптимизация текста под запрос | Переписывает ваш текст под запрос на лету | ЕПК, Мастер кампаний, Поиск | Нет, зависит от вашего текста |
| Генерация объявления | Предлагает до 6 вариантов заголовков, текстов, картинок | ЕПК | Да |
| Тексты, картинки и видео от нейросети | Предлагает варианты для Мастера | Мастер кампаний | Да |
ИИ-редактор креативов
Набор генеративных инструментов для картинок и видео прямо в карточке объявления, во вкладке «ИИ-редактор креативов».
- Создание — новая картинка по описанию. Поле «Что должно быть на изображении?» до 1500 символов, выбор пропорций.
- Изменение пропорций — дорисовывает картинку под нужный формат: из широкой — квадратную.
- Доработка — замена фона, улучшение исходника.
- Анимация — из статичной картинки короткое видео.
- 1«Изменение пропорций» дорисует картинку под нужный формат — например, из широкой квадратную
- 2Отдельной библиотеки нейрокартинок нет — удачные варианты сохраняйте у себя
Отдельной библиотеки нейрокартинок в Директе нет — сохраняйте удачные варианты у себя.
Как пользоваться с умом
| Тип · страница | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Нейрообъявление · /uslugi | 840 | 21 400 | 16 | 1 338 | 9 |
| Комбинаторное · /uslugi | 760 | 20 100 | 14 | 1 436 | 12 |
| Нейрообъявление · /akcii | 410 | 9 800 | 7 | 1 400 | 2 |
- 1Конверсии есть, а в CRM почти пусто — проверяем, не пообещала ли нейросеть лишнего
Ниже 10 готовых наборов стоп-фраз для нейрообъявлений: что нейросеть в этой нише чаще всего «дообещает» и чем это опасно.
Добавьте набор своей ниши в стоп-фразы до запуска генерации, затем дополните его тем, чего нет на вашей странице. Через 48 часов просмотрите все варианты и удалите те, что расходятся с сайтом.
- 1Стоматологиявзрослые 30–60 летбезболезненно, гарантия результата, навсегда, бесплатно, скидка, акцияПочему работает. Медицинские гарантии запрещены, а несуществующая акция приводит заявки, которые отвалятся на звонке.
- 2Ремонт квартирвладельцы новостроекза 1 день, бесплатный дизайн-проект, без предоплаты, скидка 50 %, гарантия 10 летПочему работает. Нейросеть любит щедрые сроки и гарантии. Если их нет в договоре, клиент уходит после замера.
- 3Юридические услугичастные лица с долгамиспишем все долги, 100 %, гарантированно, бесплатно, без судаПочему работает. Обещание результата в юридической теме — риск модерации и прямой обман ожиданий клиента.
- 4Онлайн-школавзрослые, смена профессиитрудоустройство гарантировано, доход от, зарплата, за неделю, бесплатноПочему работает. Обещания дохода и трудоустройства запрещены и приводят к жалобам. Нейросеть часто берёт их из отзывов на странице.
- 5Кухни на заказсемьи с ремонтомв наличии, за 3 дня, бесплатная доставка, бесплатная сборка, техника в подарокПочему работает. Срок и бесплатные услуги — то, что нейросеть додумывает по аналогии с конкурентами. Их проверяют первыми.
- 6Автосервисвладельцы автоофициальный дилер, оригинальные запчасти, бесплатная диагностика, круглосуточноПочему работает. Слова «официальный дилер» без статуса — чужой бренд и риск претензий. Круглосуточно — только если это правда.
- 7Интернет-магазин электроникипокупатели гаджетовдешевле всех, оригинал, официальная гарантия, доставка сегодня, рассрочка 0 %Почему работает. Сравнение «дешевле всех» не проходит модерацию, а рассрочку без банка-партнёра нельзя обещать.
- 8Клинингжители квартиргипоаллергенно, экологично, за 1 час, бесплатно, скидка новым клиентамПочему работает. Экологичность и гипоаллергенность требуют подтверждения. Скидку новым клиентам нейросеть часто выдумывает.
- 9B2B, металлопрокатснабженцырозница, от 1 штуки, бесплатная доставка, отсрочка платежа, без НДСПочему работает. Неверные условия сделки приводят нецелевых покупателей и споры при выставлении счёта.
- 10Фитнес-клубжители районапохудение за месяц, минус 10 кг, бесплатный абонемент, круглосуточно, бассейнПочему работает. Обещания результата для тела — риск модерации. Бассейн и круглосуточный режим нейросеть подставляет по шаблону.
Ограничения по темам
Запрещённые темы описаны в справке Яндекса. Серые зоны — тестируйте. Если генерация блокируется или нейросеть подставила чужой бренд — обращайтесь в поддержку или перегенерируйте.
Частые вопросы
Влияют ли нейрообъявления на автотаргет?
Генерация заголовков и оптимизация текста под запрос автотаргет не меняют — он по-прежнему ориентируется на ваши основные объявления и страницу.
Насколько нейрообъявления эффективнее обычных?
По заявлениям Яндекса, в среднем конверсий становится больше. На практике — сильно зависит от ниши и качества сайта. Проверяйте на своих данных, сравнивая в отчёте по типу объявления.
Сколько ждать, пока нейрообъявления заработают?
До 48 часов на генерацию и модерацию. Потом — обычный период обучения стратегии.
