Другие каналы трафика
Платный Яндекс Бизнес с 1 сентября 2026
С 1 сентября 2026 размещения в Яндекс Бизнесе стали платными. Бесплатная карточка никуда не делась, но продвижение на Картах теперь работает через расширенный тариф с аукционом. Пока конкуренты думают, у тех, кто перестроится первым, есть окно в 30–90 дней.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Коротко
Бесплатно остаются базовая информация, фото, отзывы и онлайн-запись. Продвижение — только в расширенном тарифе с аукционом. Целевое действие с Карт часто кратно дешевле Директа (пример из практики — около 500 ₽ в стоматологии). Платить имеет смысл при рейтинге от 4,5; при рейтинге ниже 4,0 сначала чините репутацию. Семантику карточки и Директа разводите.
Что изменилось
Яндекс Бизнес — кабинет компании на Картах, в Поиске и сервисах Яндекса. Что это и как устроено в целом — в статье Яндекс Бизнес. С 1 сентября 2026 модель поменялась: карточка осталась, бесплатное продвижение — нет.
| Функция | Бесплатно | Расширенный тариф |
|---|---|---|
| Базовая информация: адрес, телефон, часы, сайт | Да | Да |
| Фото и отзывы, ответы на отзывы | Да | Да |
| Онлайн-запись | Да | Да |
| Продвижение на Картах и в Поиске | Нет | Да, через аукцион |
| Кнопки, акции, расширенная витрина, статистика | Урезано | Да |
Функционал бесплатных карточек урезали ещё с осени — платный тариф для локального бизнеса становится скорее нормой, чем опцией.
Кому платить, а кому подождать
- Стоит платить: локальные услуги с визитом (клиники, салоны, автосервисы, автосалоны), где карточка — «демовизит»: фото, график, прямой телефон, отзывы.
- Сначала репутация: рейтинг ниже 4,0 — рекламу не запускайте вообще, ни в Картах, ни в Директе. Сначала обжалуйте несправедливые отзывы и наберите живые.
- Можно подождать: онлайн-бизнес без точки, где Карты дают мало обращений.
Сравнение Карт с SEO карточки — в статье реклама на Картах или SEO карточки.
Карты против Директа — цена целевого действия
Карты — расширенный тариф~500 ₽целевое действие — звонок, маршрут, запись
Директ — Поискв разы дорожеклик в нише — сотни рублей
Рейтинг ниже 4,5~×0,5 заявокпо наблюдениям в стоматологии
Окно для первых30–90 днейпока конкуренты не перестроились
- 1В малых городах Карты иногда приводят даже пациентов на дорогие услуги
Как подготовить карточку по шагам
- Заполните всё бесплатное: адрес, часы, телефон, сайт, услуги с описанием и ценами. Цены на Картах, сайте и в объявлениях должны совпадать.
- Живые фото: команда, помещение, работы. Сток и ИИ-картинки снижают доверие.
- Включите онлайн-запись — она осталась бесплатной и сокращает путь до визита.
- Отзывы: просите реальных клиентов, отвечайте на негатив в течение суток. Не покупайте отзывы и не давайте вознаграждение за оценку — это нарушает правила Карт. Подробнее — в статье отзывы в Яндекс Картах.
- Подключите расширенный тариф, задайте бюджет аукциона и отслеживайте целевые действия в статистике.
- Разведите семантику с Директом: Карты — «рядом», «адрес», брендовые и точечные запросы; Директ — услуги и сегменты. В ЕПК можно добавить площадку Яндекс Карты по точечным ключам.
Яндекс Бизнес — тариф карточки
ТарифРасширенный
Бюджет продвижения15 000 ₽ в месяц
Онлайн-запись
Рейтинг4,8 — 212 отзывов
Цены на услугиСовпадают с сайтом
Подключить тариф
- 1С рейтингом ниже 4,0 продвижение лишь покажет плохую карточку большему числу людей
- 2Запись осталась в бесплатной части — включите её до подключения тарифа
Цифры (пример из практики)
- Стоматология: целевое действие с Карт — около 500 ₽, кратно дешевле Директа. Рейтинг ниже 4,5 по наблюдениям режет заявки примерно вдвое, ориентир — 4,9.
- Банкротство физлиц: Яндекс Бизнес — недооценённый канал, конкуренция ниже, чем в Директе. При этом в нише действуют ограничения модерации и закона о рекламе — без обещаний списания долгов.
- Частная практика оздоровительного массажа: карточка с рейтингом около 5 звёзд — главный канал доверия, связка «карточка + небольшой Директ + онлайн-запись» — базовый минимум.
Ниже 10 готовых решений «платить или подождать» для разных типов бизнеса — с первым шагом в карточке и разделением семантики с Директом.
10 решений по платному Яндекс Бизнесу для разных типов бизнеса
Найдите свой тип бизнеса, сначала выполните шаг по карточке, потом решайте про тариф. Бюджет аукциона задавайте с отслеживанием целевых действий.
- 1Стоматология в спальном районежители района 25–60 летПодключить расширенный тариф при рейтинге от 4,5; Карты — запросы «рядом» и бренд, Директ — имплантация, брекеты и другие услуги.Почему работает. Карточка для клиники — «демовизит»: фото, врачи, отзывы и запись; целевое действие с Карт обычно дешевле поискового клика.
- 2Салон красотыженщины 20–45 лет поблизостиСначала живые фото работ и мастеров, онлайн-запись по каждой услуге; затем тариф с бюджетом на будни, когда есть свободные окна.Почему работает. Решение принимают по фото и отзывам прямо в карточке, а запись в пару касаний сокращает путь до визита.
- 3Автосервисвладельцы авто в радиусе 3–5 кмТариф плюс цены на диагностику и замену масла в карточке, совпадающие с сайтом; в Директе — ремонт конкретных узлов и марок.Почему работает. Автосервис выбирают по близости и цене; одинаковые цены везде снимают недоверие и спор на приёмке.
- 4Кафе с доставкойофисы и жители кварталаТариф с акциями в карточке и меню с ценами; Директ — только доставка по районам, без запросов «кафе рядом».Почему работает. «Рядом» лучше отрабатывают Карты, а доставку ищут по всему городу — каналы не конкурируют за одного клиента.
- 5Клиника с рейтингом 3,8пациенты районаТариф не подключать и Директ на клинику не запускать; обжаловать несправедливые отзывы, отвечать на негатив за сутки, просить отзывы у реальных пациентов.Почему работает. С рейтингом ниже 4,0 продвижение лишь покажет плохую карточку большему числу людей.
- 6Банкротство физлицлюди с долгами в городеТариф как недооценённый канал при заполненной карточке и лицензиях; в текстах — порядок процедуры, без обещаний списания долгов.Почему работает. Конкуренция в Картах ниже, чем в Директе, но модерация и закон о рекламе запрещают обещать результат.
- 7Массажный кабинетофисные сотрудники 30–50 летДовести рейтинг до 4,8–5 живыми отзывами, включить онлайн-запись, затем связка «карточка + небольшой Директ».Почему работает. Для частной практики карточка — главный канал доверия; без отзывов реклама приводит людей, которые не записываются.
- 8Мастер по ремонту без сайтажители районаЗаполнить карточку полностью — услуги, цены, фото работ, телефон, график; тариф с малым бюджетом вместо сайта на старте.Почему работает. Для бизнеса без сайта Карты часто главный источник обращений, и незаполненная карточка теряет их бесплатно.
- 9Интернет-магазин без точкипокупатели по всей РоссииТариф не подключать; держать бесплатную карточку с адресом пункта выдачи и отзывами, бюджет отдать товарным кампаниям Директа.Почему работает. Без офлайн-точки Карты дают мало обращений, а продвижение по аукциону окупается хуже товарной рекламы.
- 10Автосалонпокупатели авто в регионеТариф плюс фото шоурума и наличия, запись на тест-драйв; в ЕПК добавить площадку Яндекс Карты по точечным ключам с названием салона.Почему работает. Перед визитом в салон смотрят маршрут, отзывы и фото; точечные ключи в ЕПК добирают тех, кто ищет конкретный адрес.
Типичные ошибки
- Считать бесплатную карточку полноценным каналом продвижения, как до сентября.
- Подключать тариф при рейтинге ниже 4,0.
- Сток и ИИ-фото в карточке.
- Разные цены на Картах, сайте и в объявлениях.
- Покупка или «обмен на скидку» отзывов.
- Одна и та же семантика в Картах и Директе — каналы конкурируют за одного клиента.
- Незаполненная карточка у бизнеса без сайта — для него Карты часто главный источник.
Что изменилось в 2026
- С 1 сентября 2026 продвижение в Яндекс Бизнесе — только платное, через расширенный тариф с аукционом.
- Бесплатно остались базовая информация, фото, отзывы и онлайн-запись.
- Статьи о «бесплатной карточке как канале» устарели.
- Медицина, финансы, юруслуги — карточка и продвижение проходят модерацию: нужны лицензии и предупреждения, обещания результата недопустимы.
Как улучшить саму карточку — в статье оптимизация карточки Яндекс Бизнеса.
