Ситуационный SEO-аудит
Бесплатные и даже дорогие аудиты часто сделаны по шаблону: сто пунктов, половина неважна, а главного нет. Ситуационный аудит начинается с вопроса: какую задачу мы решаем?
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроАудит должен идти от задачи: вырастить категорию, вернуть позиции после апдейта, поднять конверсию. Чаще всего упускают: неиспользуемую семантику и, наоборот, продвижение по нулевым запросам; слабые ссылки для Google и отсутствие ссылочного аудита; поведенческие по конкретным посадочным; первый экран и удобство. Мифы: превышение рекомендуемой длины title/description ни на что не влияет; ошибки на непродвигаемых страницах не мешают посадочным (если их не большинство); «фильтр» — редкость, чаще что-то сделано не так. Около 30% обращений — после падения на апдейте.
От задачи
- Сформулировать задачу: какие страницы и запросы должны вырасти.
- Собрать семантику под эти страницы (не 100 тысяч запросов, если вы не маркетплейс).
- Сравнить с конкурентами в топе: контент, ссылки, поведение, удобство.
- Дать конкретный список: что исправить, что нарастить, что не трогать.
Что упускают
| Пропуск | Последствие |
|---|---|
| Неучтённые запросы | Страница не ранжируется по части спроса |
| Нулевые запросы в работе | Трафика нет при «хороших» позициях |
| Ссылочный аудит | Непонятно, почему не растёт в Google |
| Поведенческие по посадочным | Не видно, почему страница проседает |
| Первый экран | Технически всё хорошо, а люди уходят |
Мифы аудита
- «Description длиннее рекомендованного — ошибка». Важно содержание, а не лимит.
- «Битые ссылки на второстепенных страницах тормозят продвижение». Только если их подавляющее большинство.
- «На сайте фильтр». Чаще неверная семантика, ссылки или поведение.
Ниже 10 готовых планов ситуационного аудита по схеме «от задачи»: что сформулировать, что сравнить с топом и чего не трогать.
Найдите задачу, похожую на вашу, впишите свои страницы и запросы и пройдите только эти пункты. Всё, что не влияет на задачу, вынесите в отдельный список «потом».
- 1Интернет-магазинзадача — вырастить категориюЗадача — категория «диваны» в топ-5. Проверить — неучтённые запросы (тип, материал, размер), фильтры как посадочные, листинг против топа по ассортименту и ценам, ссылки на категорию. Не трогать — длину мета-тегов карточек.Почему работает. Рост категории упирается в охват семантики и ассортимент, а не в технические мелочи на карточках.
- 2Сайт услугзадача — вернуть позиции после апдейтаЗадача — вернуть трафик после падения. Проверить — какие именно страницы и запросы упали, дату против апдейтов, изменения на сайте за месяц, поведение на просевших посадочных. Не трогать — то, что не просело.Почему работает. Без привязки к конкретным страницам и дате аудит превращается в поиск «фильтра», которого чаще нет.
- 3Информационный сайтзадача — трафик при хороших позицияхЗадача — понять, почему топ-3 не даёт трафика. Проверить — частоту запросов в кавычках и с восклицательным знаком, долю нулевых запросов, нейроответы и колдунщики в выдаче. Не трогать — тексты страниц до проверки спроса.Почему работает. Частая причина — продвижение по нулевым запросам, и никакие правки текста это не исправят.
- 4B2B-производствозадача — рост в GoogleЗадача — догнать конкурентов в Google. Проверить — ссылочный профиль свой и топ-5 (доноры, анкоры, динамика), страницы-доноры внутренних ссылок, коммерческие блоки. Не трогать — сайт целиком, начать с 10 ключевых посадочных.Почему работает. В Google без ссылочного аудита непонятно, почему сайт стоит на месте при хорошем контенте.
- 5Клиниказадача — больше записей при том же трафикеЗадача — поднять конверсию посадочных. Проверить — первый экран на телефоне, цену и кнопку записи, поведение по сценариям в Метрике, отказы по источникам. Не трогать — семантику, пока трафик стабилен.Почему работает. Технически всё может быть в порядке, а люди уходят с первого экрана — это видно только в поведении.
- 6Региональная компаниязадача — выйти в новые городаЗадача — трафик из 5 новых городов. Проверить — региональную семантику, страницы под города против конкурентов, адреса и карточки на картах, дубли текстов. Не трогать — основной регион.Почему работает. Аудит ограничен задачей — регионы, — и не распыляется на уже работающий город.
- 7Новый сайтзадача — первые позиции за полгодаЗадача — начать получать трафик. Проверить — индексацию ключевых страниц, кластеры с реальным спросом и посильной конкуренцией, структуру разделов. Не трогать — сто пунктов чек-листа из шаблонных аудитов.Почему работает. Новому сайту важнее правильные кластеры и индексация, чем идеальные мелочи.
- 8Маркетплейс / агрегаторзадача — индексация большого каталогаЗадача — довести до индекса страницы с товарами. Проверить — долю страниц в индексе по разделам, мусорные и пустые страницы, краулинговый бюджет, внутренние ссылки. Не трогать — ошибки на непродвигаемых разделах, если их немного.Почему работает. Для больших сайтов техника и индексация — главная задача, но тратить силы надо на продвигаемые разделы.
- 9Блог компаниизадача — лиды из статейЗадача — получить заявки из информационного трафика. Проверить — статьи с трафиком и без конверсий, переходы в коммерческие разделы, CTA в тексте, цели Метрики. Не трогать — статьи без трафика до разбора семантики.Почему работает. Информационный трафик продаёт только через переходы и цели — без них аудит не видит главного.
- 10Сайт после редизайназадача — не потерять трафикЗадача — сохранить позиции после переезда. Проверить — редиректы со старых адресов, перенос текстов и мета-тегов, внутренние ссылки, скорость первого экрана. Не трогать — дизайн, если поведение не ухудшилось.Почему работает. Падение после редизайна почти всегда объясняется потерянными страницами и редиректами, а не «фильтром».
Частые вопросы
Учитываются ли нейроответы в аудите?
Да: в Яндексе источник ответа указывается ссылкой, это смотрят вручную.
Зачем опытному специалисту заказывать аудит?
Свежий взгляд стоит как пара недель работы джуниора, а выгода от найденной проблемы может быть кратно больше.
Аудит по шаблону отвечает на вопросы, которые никто не задавал.
