Анализ индексации и CTR: бэклог задач за 4 часа
Этот анализ любят за скорость: за пару часов из одной таблицы получается готовый список задач — что оставить, где переписать сниппет, что объединить или удалить. Никакой магии: страницы, индексация, показы, клики и формула.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроСоберите все страницы (краулер или sitemap), проверьте индексацию: больше 80% — норма, 60–80% — зона риска, меньше 60% — срочный аудит. Выгрузите из Search Console показы, клики, CTR, позиции. Разделите страницы на 4 категории: «работает», «обновить мета-теги», «удалить или объединить», «переписать». Получите бэклог с приоритетами.
Шаг 1. Все страницы сайта
Соберите список URL через краулер (Screaming Frog и аналоги) или из sitemap.xml. Сразу проверьте: все ли нужные страницы есть в sitemap — частая ошибка, что половины там нет.
Шаг 2. Процент индексации
| Процент | Вывод |
|---|---|
| Больше 80% | Нормальная индексация |
| 60–80% | Зона риска: разберите, какие страницы не в индексе |
| Меньше 60% | Срочный аудит неиндексированных страниц |
Причины: проблемы с robots и сканированием, малополезный контент, новые страницы, фильтры, мало внутренних ссылок на страницу.
Шаг 3. Данные по CTR
Из Search Console — показы, клики, CTR, средняя позиция по каждой странице. Если страниц больше тысячи, интерфейс всё не выгрузит — используйте API или Looker Studio.
Шаг 4. Четыре категории
Формула: нет показов и кликов → «нет показов»; CTR меньше половины среднего по сайту → «низкий CTR»; остальное → «CTR в норме».
| Категория | Признаки | Действие | Приоритет |
|---|---|---|---|
| Работает | CTR в норме | Мониторинг, периодически усиливать ссылками | Низкий |
| Обновить мета-теги | Топ-10, много показов, низкий CTR | Переписать title, description, возможно H1 | Высокий — эффект за 1–2 дня |
| Удалить или объединить | Нет показов и кликов долго, дубли | 301 на похожую, canonical или 404 | Средний |
| Переписать | Топ-30, много показов, нет кликов | Изучить выдачу, сменить тип контента | Средний |
Сегментацию удобно поручить нейросети: «для каждого URL — действие и обоснование в одном предложении».
Ниже 10 готовых строк бэклога по этой формуле — для разных типов сайтов. Цифры — пример, подставьте свои из Search Console.
Найдите похожий тип страницы, сверьте признаки со своей выгрузкой и перенесите действие в бэклог. Сначала делайте задачи с высоким приоритетом.
- 1Интернет-магазинкарточки товаровКарточка в топ-10, 5 000 показов, CTR вдвое ниже среднего (пример) → переписать title с ценой от X ₽ и наличием, description с доставкой. Приоритет: высокий.Почему работает. Позиция уже есть, не хватает причины кликнуть; сниппет меняется за день, эффект виден быстро.
- 2Стоматологиястраницы услугСтраница «имплантация» в топ-30, много показов, кликов нет → изучить выдачу: там цены и этапы, а у нас общий текст. Добавить прайс, этапы, FAQ. Приоритет: средний.Почему работает. Тип контента не совпадает с тем, что поиск показывает в топе, — сниппетом это не исправить.
- 3Блог SaaS-сервисастатьи о функцияхТри статьи «как выгрузить отчёт» без показов полгода и с одинаковым интентом → объединить в одну, на остальные 301. Приоритет: средний.Почему работает. Дубли делят сигналы между собой и создают каннибализацию; одна сильная страница ранжируется лучше.
- 4Новостной раздел компаниипресс-релизыСтарые новости без показов и кликов больше года → закрыть от индексации или удалить с 404, важные перенести в один архив. Приоритет: средний.Почему работает. Мусор без поискового спроса снижает долю полезных страниц и тратит ресурс обхода.
- 5Каталог стройматериаловстраницы фильтровПроцент индексации 55% из-за тысяч комбинаций фильтров → закрыть мусорные фильтры, в sitemap оставить только посадочные. Приоритет: высокий.Почему работает. При индексации ниже 60% по методике нужен срочный аудит — сначала барьеры, потом сниппеты.
- 6Юридические услугистраницы направленийСтраница «банкротство физлиц» с CTR в норме → мониторинг раз в месяц, добавить 3–5 внутренних ссылок со статей. Приоритет: низкий.Почему работает. Рабочую страницу не трогают, её только усиливают ссылками, чтобы удержать позиции.
- 7Онлайн-школалендинги курсовЛендинг в топ-10, CTR низкий, в title только название курса → добавить формат, срок N недель и «пример уроков бесплатно». Приоритет: высокий.Почему работает. Название курса ничего не говорит человеку из поиска; конкретика в title даёт причину выбрать вас.
- 8Туристическое агентствостраницы направлений«Туры в Турцию» в топ-30, показов много, кликов нет → в выдаче подборки с ценами и датами, у нас описание страны. Сменить формат на подборку. Приоритет: средний.Почему работает. Пользователь хочет выбрать тур, а не читать о стране — нужен другой тип контента.
- 9Региональная доставка едыстраницы районов50 почти одинаковых страниц районов без показов → оставить районы со спросом, остальные склеить canonical на страницу города. Приоритет: средний.Почему работает. Шаблонные страницы без уникальной пользы поиск часто считает малоценными.
- 10B2B-производительстраницы продукцииНовые страницы продукции не в индексе, на них нет внутренних ссылок → добавить в sitemap и в меню каталога. Приоритет: высокий.Почему работает. Без ссылок и sitemap робот находит страницу медленно — это технический барьер, а не проблема контента.
Результат
План по четырём направлениям: убрать технические барьеры индексации, переписать сниппеты и контент, склеить дубли (меньше каннибализации), удалить мусор без поискового спроса.
Частые вопросы
Как анализировать очень большие сайты?
Сегментировать по разделам и категориям, начать с приоритетных и с тех, что раньше давали трафик, а теперь нет. Для миллионов страниц — скрипт.
Если CTR низкий из-за нейроответов, поможет ли новый сниппет?
Сначала проверьте сезонность и частотность. Новый title и description — основа, но часть кликов действительно может уходить в блок нейросети.
Четыре часа анализа экономят четыре месяца работы вслепую.
