Итоги года в SEO
Иногда графики меняются не из-за ваших действий, а из-за изменений в поисковике или инструментах. Если не знать о них, легко принять падение показов за катастрофу или рост средней позиции — за свою победу.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Яндекс поставил пометку «Промо» в начало сниппета рекламы — органика получает меньше кликов. В Вебмастере появился удобный Clean-param: исключить из обхода служебные GET-параметры. Google отключил показ 100 результатов — в Search Console показы упали, средняя позиция выросла, а сервисы подорожали или потеряли точность. Ускорители индексации ссылок перестали работать. Растёт разметка QAPage (вопрос-ответ). В выдаче появилось расстояние до магазина.
Изменения и их следы
| Изменение | Как выглядит в данных |
|---|---|
| «Промо» у рекламы Яндекса | Ниже CTR органики на первых позициях |
| Отключение 100 результатов в Google | Резкое падение показов и рост средней позиции в Search Console |
| Поломка ускорителей индексации | Купленные ссылки дольше заходят в индекс |
| Clean-param в Вебмастере | Робот перестаёт тратить обход на дубли с метками |
Clean-param
UTM-метки, партнёрские параметры и прочие GET-параметры, не меняющие содержимое, можно исключить из обхода. Робот будет тратить время на важные страницы: товары, цены, новинки.
Ниже 10 типовых правил Clean-param для разных сайтов — какие параметры исключить из обхода. Имена параметров — пример, сверьте со своими адресами в Вебмастере.
Как использовать: выгрузите из Вебмастера страницы с GET-параметрами, найдите похожий тип сайта и внесите правило в инструмент Clean-param. Исключайте только параметры, которые не меняют содержимое страницы.
- 1Любой сайт с рекламойтрафик из Директа и рассылокClean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_termПочему работает. UTM-метки не меняют страницу, а робот видит каждую комбинацию как новый адрес.
- 2Интернет-магазинкаталог с сортировкойClean-param: sort&order /catalog/Почему работает. Сортировка показывает те же товары в другом порядке — это дубль категории.
- 3Маркетплейс-партнёртрафик от партнёров и CPA-сетейClean-param: ref&partner_id&click_idПочему работает. Партнёрские идентификаторы плодят тысячи копий одной страницы.
- 4Интернет-магазин с фильтрамисессионные параметрыClean-param: sid&session_idПочему работает. Идентификатор сессии уникален для каждого визита — без правила обход тонет в дублях.
- 5Новостной сайтпереходы из соцсетейClean-param: from&share&fbclidПочему работает. Метки шеринга не меняют статью, но разносят её по разным адресам.
- 6Блогстраницы статей с комментариямиClean-param: replytocom /blog/Почему работает. Ссылка «ответить на комментарий» создаёт копию статьи на каждый комментарий.
- 7Сайт услуг с калькуляторомпосадочные под рекламуClean-param: yclid&gclidПочему работает. Идентификаторы кликов рекламных систем меняются при каждом переходе.
- 8Каталог товаров B2Bпросмотр списком и плиткойClean-param: view&per_page /catalog/Почему работает. Вид отображения и число товаров на странице не меняют набор товаров.
- 9Сайт с A/B-тестамиварианты лендингаClean-param: variant&abПочему работает. Технические параметры теста не должны попадать в обход как отдельные страницы.
- 10Региональная сетьвыбор города в адресеПараметр города (например city) НЕ исключать, если он меняет цены и адреса на страницеПочему работает. Clean-param — только для параметров без смены содержимого; иначе робот склеит разные страницы.
QAPage
Разметка «вопрос-ответ» (как на сервисах ответов) выводит расширенные сниппеты в Google и мобильном Яндексе. Сайты, близкие к информационным, начали активно её использовать.
Частые вопросы
Средняя позиция выросла — мы молодцы?
Проверьте даты: если рост совпал с отключением 100 результатов, это эффект изменения отчётности, а не ваших работ.
Есть ли будущее у информационных сайтов?
У контентных — сложнее из-за ИИ-ответов. У тех, где ответ — лишь шаг к действию (найти магазин, сервис), трафик сохраняется.
Прежде чем праздновать или паниковать, проверьте календарь изменений.
