Поведенческие факторы и серое SEO
Как работают поведенческие факторы, накрутка и её риски, фильтры, борьба с ботами. Здесь собраны разборы по материалам открытых вебинаров практиков SEO — пересказанные простым языком, с выводами и чек-листами. Начните с основ в разделе SEO: путь в топ-1.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
В каждой статье — суть темы, что работает на практике, ошибки и частые вопросы. Спорные методы описаны честно, вместе с рисками. Основы — в разделе SEO: путь в топ-1 и 40 лайфхаках.
О разделе
Статьи раздела написаны по мотивам открытых вебинаров SEO-специалистов: мы выбрали практические идеи, проверили их на здравый смысл и пересказали простыми словами. Это не стенограммы — это выжимка того, что можно применить у себя.
Чужой опыт — самый дешёвый способ не наступать на те же грабли.
Поведенческие факторы честно улучшаются только одним способом — сайтом, на котором людям удобно. Ниже 10 быстрых решений типовых задач со ссылками на подробные разборы. Накрутки здесь не советуем: в карточках о ней — только риски.
Найдите свою ситуацию, сделайте шаг из карточки и откройте подробный разбор. Эффект проверяйте в Метрике и Вебмастере через 2–4 недели.
- 1Люди быстро уходят с сайталюбой коммерческий сайтПосмотрите Вебвизор на 20–30 визитах, найдите место, где уходят, и исправьте первый экран и навигацию.Почему работает. Удобство сайта — честный способ улучшить поведенческие сигналы. Они весят в ранжировании больше ссылок.
- 2Низкий CTR в выдачестраницы с показами, но без кликовПерепишите title и description — запрос в начале, цена, срок, гарантия; добавьте микроразметку.Почему работает. Клик из выдачи — первый поведенческий сигнал. Сниппет решает, выберут ли вас среди соседей.
- 3Сайт медленно открываетсясайты с тяжёлыми картинками и виджетамиСожмите изображения, уберите лишние виджеты и скрипты, проверьте скорость на телефоне.Почему работает. Медленный сайт теряет людей до первого экрана — и вместе с ними хорошие поведенческие сигналы.
- 4Большинство визитов с телефоналокальный бизнес, услугиПроверьте мобильную версию на реальном телефоне — первый экран, кнопка звонка, формы.Почему работает. Если на телефоне неудобно, человек возвращается в выдачу. Поисковик видит это как плохой ответ.
- 5Посетители не находят цену и контактыуслуги и магазиныДобавьте цены, способы оплаты, реквизиты и адреса — коммерческие блоки, которые есть у конкурентов в топе.Почему работает. Без ответов на коммерческие вопросы человек уходит искать дальше, а сайт теряет и позиции, и заявки.
- 6Читают, но не оставляют заявкулендинги и сайты услугСоберите конверсионный слой — оффер у логотипа, продающие заголовки блоков, факты вместо общих слов.Почему работает. Целевое действие — сильный сигнал полезности. Понятный оффер даёт его без всяких накруток.
- 7Боты портят статистикусайты с рекламой и формамиОтфильтруйте роботов в Метрике, поставьте защиту форм и отслеживайте странный трафик.Почему работает. Ботовый трафик искажает поведение на сайте. Сначала чистота данных, потом выводы.
- 8Предлагают «быстро поднять ПФ»владельцы сайтов, которым продают накруткуПрежде чем соглашаться, прочитайте, чем заканчиваются накрутка и прогоны — откаты, фильтры, потерянный бюджет.Почему работает. Накрутка нарушает правила поисковиков. Риск санкций ложится на сайт, а не на подрядчика.
- 9Конкуренты в нише накручиваютбизнес в «грязной» нишеНе гонитесь за ними — усиливайте ассортимент, структуру и полезность страниц, наводите порядок в индексе.Почему работает. Позиции на накрутке нестабильны. Качество сайта остаётся с вами и после очередного фильтра.
- 10Непонятно, какие факторы важнысобственник, выбирающий, во что вкладыватьсяНачните с факторов, которые стабильно работают годами, — оплата, ассортимент, удобство, а не модные трюки.Почему работает. Долгосрочные наблюдения показывают, что честные коммерческие и пользовательские улучшения не обесцениваются.
