Несколько сайтов и выбор лидеров
Иногда сайт с первого дня «не нравится» Google: всё сделано правильно, а трафика нет. Можно годами вкладываться и пробивать стену. А можно поступить как практики со своими проектами: запустить несколько сайтов и вложиться в те, которые поисковик принял сам.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроТактика: запускаете, например, 10 сайтов, ждёте 2–3 месяца и по сервисам видимости смотрите, кому Google начал давать трафик, — туда и вкладываете ссылки и контент. Продвигать «нелюбимый» сайт — как добиваться взаимности насильно: дорого и без гарантий. Если один поисковик индексирует, а другой нет — это хороший знак: сайт в порядке, нужно время и сигналы. Если у конкурентов в топе «нет ссылок» — вероятно, они скрыты от сервисов. Сайты СМИ робот обходит чаще и быстрее.
Как проверять
- Запустить несколько сайтов по разным нишам или регионам.
- Не вкладываться активно первые 2–3 месяца.
- Посмотреть видимость и первые клики в сервисах и Search Console.
- Усиливать тех, кто получил трафик сам; остальные — дорабатывать или закрывать.
Частые ситуации
| Ситуация | Что это значит |
|---|---|
| Google индексирует, Яндекс нет | Сайт технически нормальный, Яндексу нужны время и сигналы |
| В топе сайты почти без ссылок | Ссылки, вероятно, скрыты от сервисов анализа |
| Сайт СМИ быстро индексируется | Новостные ресурсы обходятся особым быстрым роботом |
| Один раздел в топе, другие далеко | Не хватает ссылок или экспертности именно в этих разделах |
Ниже 10 вариантов, как разложить тест на несколько сайтов под разные типы проектов: чем различаются сайты, что смотреть через 2–3 месяца и куда вкладываться дальше. Число сайтов — пример.
Выберите схему, близкую к вашему проекту, запустите сайты без активных вложений на 2–3 месяца и по видимости и первым кликам в Search Console выберите лидеров.
- 1Ремонт техникисобственный проект в регионахN сайтов по городам с одинаковой структурой. Через 2–3 месяца — видимость и клики по каждому городу. Лидерам — ссылки и новые страницы услугПочему работает. Одинаковая структура позволяет сравнить, где поисковик принял сайт сам, а не где лучше контент.
- 2Информационные сайтымонетизация рекламой10 сайтов по разным темам: сад, ремонт, авто, питомцы. Лидер — тот, кто первым получил поисковые клики. Туда — контент-план и ссылкиПочему работает. Тема, которую поисковик принял сразу, растёт с меньшими вложениями.
- 3Интернет-магазинтест новых категорийОтдельные сайты под 3–5 категорий товаров. Смотрите, какой сайт получает трафик по коммерческим запросам. Лидера развивайте в полноценный магазинПочему работает. Тест категорий на отдельных сайтах не рискует трафиком основного магазина.
- 4Услуги юристачастная практикаСайты по направлениям: банкротство, семейные споры, недвижимость. Лидер — где есть видимость и обращения. Остальные дорабатывайте или закрывайтеПочему работает. Вкладываться туда, где уже есть отклик поисковика, дешевле, чем пробивать стену.
- 5Строительство домовпродвижение в GoogleСайты под разные технологии: брус, каркас, газобетон. Через 2–3 месяца сравните индексацию и клики. Лидеру — портфолио и экспертные статьиПочему работает. Разные технологии — разный спрос и конкуренция. Тест показывает, где путь короче.
- 6Партнёрские сайты-обзорымонетизация через CPA5–7 сайтов-обзоров в разных товарных нишах. Лидеры — с первыми кликами и показами. Остальные оставьте без вложений и проверьте ещё через кварталПочему работает. Недорогой запуск с отбором по отклику снижает риск потратить бюджет на «нелюбимый» сайт.
- 7Доставка едынесколько городовСайты-поддомены или отдельные домены по городам. Если Google индексирует, а Яндекс нет — дайте время и сигналы, не переделывайте сайтПочему работает. Индексация в одном поисковике показывает, что сайт технически нормальный.
- 8Медицинский справочникинформационный трафикСайты с разной подачей: справочник, вопрос-ответ, новостной формат. Сравните скорость индексации. Новостной формат робот может обходить чащеПочему работает. Формат влияет на то, как быстро робот находит страницы, — это видно уже в первые недели.
- 9B2B-оборудованиедилер с несколькими брендамиОтдельные сайты под бренды или типы оборудования. Лидер — с видимостью по моделям. В него — каталог и ссылки, остальные — как посадочныеПочему работает. Поисковик сам показывает, какой бренд у вас воспринимается как экспертный.
- 10Туристические турыразные направленияСайты по направлениям: туры по Подмосковью, Сергиев Посад, загородные туры из Москвы. Если один раздел в топе, а другие далеко — усиливайте ссылками и экспертностью отстающие разделы лидераПочему работает. Внутри сайта-лидера тоже видно, каким разделам не хватает ссылок или экспертности.
Частые вопросы
Подходит ли это клиентскому сайту?
Клиентский сайт обычно один — тактика больше для собственных проектов. Но принцип полезен: вкладывайтесь туда, где уже есть отклик поисковика.
Умрёт ли поиск из-за нейросетей?
Скорее нейросети заберут часть трафика — по оценкам практиков, 20–40% в ближайшие годы, — но поиск останется.
Поисковик тоже выбирает. Иногда выгоднее найти того, кого он уже выбрал.
