Почему ссылки не работают
Вложить сотни тысяч в ссылки и не получить ничего — демотивирующий опыт, после которого SEO кажется мошенничеством. Чаще всего причина находится, и её можно было предотвратить.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроСначала — поисковик: в Google ссылки один из главных факторов, в Яндексе решают поведенческие. Потом — страница: если пользователи уходят и CTR низкий, ссылки не вытянут. Потом — доноры: исходящих не должно быть в тысячи раз больше входящих, DR и TF ориентировочно от 10, дешёвые площадки быстро заспамливаются. Потом — цель: ссылки на страницы с бесполезными запросами «работают», но трафика не дают. И оценка: смотрите и позиции целевых запросов, и общий трафик. Лучше 10–20 ссылок по 5 тысяч, чем сотня по 300 рублей.
Причины на сайте
- Страница не отвечает на запрос — пользователь возвращается в выдачу.
- Низкий CTR сниппета.
- Технические проблемы и слабый контент.
Причины у доноров
| Проблема | Пример |
|---|---|
| Ссылочная помойка | 451 входящий домен и сотни миллионов исходящих ссылок |
| Слабые параметры | DR и TF меньше ~10 (ориентир, а не закон) |
| Заспам | Дешёвая площадка: чем ниже цена, тем больше покупателей ссылок |
| Плохие ссылки | Могут дать даже минус |
Причины в выборе страниц
Ссылки отработали — но на странице с низкочастотными, ненужными запросами. Трафика нет, и кажется, что ссылки не сработали. Выбирайте страницы с потенциалом.
Оценка результата
- Смотрите позиции именно тех запросов, под которые ставили ссылки.
- И общий трафик сайта — рост нескольких позиций может быть незаметен в целом.
Бюджет
| Вариант | Итог |
|---|---|
| 100 ссылок по ~300 ₽ | Высокий риск заспама и пустоты |
| 10–20 ссылок по ~5000 ₽ | Чаще отрабатывают |
| Новые доноры по 2–4 тыс. ₽ | Можно, если не заспамлены |
Цены на хорошие ссылки растут, как акции: за несколько лет те же домены заметно подорожали.
Ниже 10 типовых ситуаций «ссылки купили — роста нет» с разбором по трём группам причин: сайт, доноры, выбор страниц.
Найдите похожий симптом, проверьте указанную причину на своих данных и только потом докупайте ссылки. Суммы и сроки — примеры, сверяйте со своей нишей.
- 1Интернет-магазинсимптом — позиции выросли, трафика нетСсылки стоят на карточки товаров с низкочастотными запросами. Что сделать — перенести ссылки на категории с реальным спросом и проверить частоту запросов в кавычках.Почему работает. Ссылки отработали, но на страницах без потенциала — рост позиций не превращается в трафик.
- 2Сайт услугсимптом — 100 дешёвых ссылок за месяц без эффектаПлощадки по ~300 ₽ (пример) заспамлены — у каждой тысячи исходящих ссылок. Что сделать — заменить на 10–20 ссылок с проверенных доноров с тематикой и живыми входящими.Почему работает. Дешёвые площадки покупают все подряд, их вес размазан по сотням акцепторов.
- 3Клиникасимптом — ссылки есть, позиции стоятСтраница не отвечает на запрос — нет цен, врачей и записи, люди возвращаются в выдачу. Что сделать — доработать посадочную по топу, затем оценить ссылки повторно.Почему работает. Ссылка ускоряет страницу, которая уже заслуживает топа, но не спасает слабую.
- 4B2B-поставщиксимптом — просадка после закупкиЧасть доноров — ссылочные помойки с огромным числом исходящих ссылок. Что сделать — проверить профиль, отклонить или снять ссылки с явных помоек, дальше брать только тематические.Почему работает. Плохие ссылки могут дать не ноль, а минус — сначала надо убрать вредное.
- 5Информационный сайтсимптом — топ-5, но кликов малоНизкий CTR сниппета — заголовок не цепляет, нет цифр и выгоды. Что сделать — переписать title и description под интент, добавить разметку, сравнить CTR через месяц.Почему работает. Ссылки подняли позицию, но сниппет теряет клики, которые могли бы закрепить результат.
- 6Региональная компаниясимптом — «ссылки не работают» по общему трафикуСмотрят только общий трафик сайта. Что сделать — отслеживать позиции именно тех запросов, под которые ставили ссылки, отдельной группой.Почему работает. Рост нескольких позиций незаметен на фоне всего сайта — оценивать нужно точечно.
- 7Новый сайтсимптом — 3 месяца без движенияТехнические проблемы — страницы плохо индексируются, дубли, медленная загрузка. Что сделать — проверить индексацию продвигаемых страниц и устранить техошибки до новых закупок.Почему работает. Если страница не в индексе или считается дублем, вес ссылок просто некуда передать.
- 8Блог компаниисимптом — ссылки на главную, статьи не растутВесь бюджет ушёл на главную страницу. Что сделать — распределить ссылки на статьи и категории с потенциалом и усилить их внутренней перелинковкой.Почему работает. Главная не ранжируется по запросам статей — ссылки должны вести туда, где есть спрос.
- 9Строительная компаниясимптом — доноры с высоким DR не помоглиDR набран прогонами — десятки тысяч ссылок с мусорных сайтов. Что сделать — смотреть, за счёт каких ссылок получен DR, выбирать доноров с тематикой и СМИ в профиле.Почему работает. Высокий DR сам по себе ничего не значит, если он накручен.
- 10Онлайн-сервиссимптом — оценили через 2 неделиРезультат оценили слишком рано. Что сделать — дать ссылкам проиндексироваться и учесть их, оценивать через 1–3 месяца (пример срока) по целевым запросам.Почему работает. Ссылки работают с задержкой — ранняя оценка ведёт к ложному выводу и лишним закупкам.
Частые вопросы
Важен ли трафик донора?
Важен, но меньше, чем принято считать: большинство PBN без трафика работают за счёт ссылочного веса.
Где брать ссылки в России кроме бирж и PBN?
Аутрич, сабмиты, партнёры, поставщики. Подробнее — ссылки от партнёров.
Ссылка не спасает страницу. Она ускоряет страницу, которая уже заслуживает топа.
