Как устроен Google Discover
Discover — лента рекомендаций Google в мобильном приложении и Chrome. Это огромный источник трафика для медиа, и он живёт по своим правилам: здесь нет запроса, а есть интересы пользователя и тренды. Анализ клиентских данных ленты дал практикам много наблюдений о том, как она устроена.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Карточки ранжируются внутри групп и трендов, а не на общей шкале: новости про события не сравнивают с мемами. Решает прогнозный CTR относительно группы. Лента принудительно обновляется через 48 часов. Google может менять заголовок при показе (около 1,6% показов) и убирает бренд-суффикс. Битое Open Graph изображение — карточка выпадает. Домен из блок-листа не покажется вообще.
Группы и тренды
Лента собирается из блоков: срочные новости, тренды, длинные сюжеты, короткие заголовки, виджеты, пользовательский контент (в том числе с крупных сообществ). В каждой группе свои алгоритмы. Google возвращает не оценку, а позицию карточки внутри группы.
Прогнозный CTR
Система сравнивает фактический CTR карточки с прогнозом для этой группы. Не дотягивает — уступает место следующей. Поэтому заголовок и картинка решают почти всё.
Заголовки и картинки
| Наблюдение | Вывод |
|---|---|
| Google меняет заголовки при показе (~1,6%) | Тестировать заголовки можно, но эффект не гарантирован |
| Бренд-суффикс убирается | Не тратьте место заголовка на название издания |
| Динамические данные в заголовке обновляются | Коэффициенты, цифры, статусы — работают в событийных темах |
| Проверка Open Graph изображения | Картинка должна быть доступна и качественной; битая — карточка выпадает |
Ниже 10 вариантов карточки для Discover в разных тематиках: заголовок без бренд-суффикса, Open Graph картинка и группа ленты, внутри которой карточка будет соревноваться по CTR.
Выберите тематику, подставьте свои данные вместо X и N, проверьте, что OG-изображение открывается и не меньше 1200 пикселей по ширине, и сравнивайте CTR карточек только внутри одной группы.
- 1Спортивное медиаболельщики футболаЗаголовок — Матч Команда А против Команды Б — счёт X и ключевые моменты
Картинка — момент гола крупным планом, без текста поверх
Группа — срочные новостиПочему работает. Динамические данные вроде счёта обновляются в заголовке и работают в событийных темах. - 2Блог о садоводстведачники 35–60 летЗаголовок — Что посадить в августе, чтобы успеть собрать урожай до холодов
Картинка — грядка с зеленью на дачном участке, живое фото
Группа — длинные сюжеты и сезонные темыПочему работает. Сезонная польза совпадает с интересом аудитории в нужные недели — так растёт прогнозный CTR. - 3Автомобильный порталавтовладельцыЗаголовок — Новые штрафы для водителей с N числа — что изменится
Картинка — дорожная камера на трассе, горизонтальный кадр
Группа — трендыПочему работает. Тема изменений касается каждого в аудитории, а заголовок обещает конкретный ответ. - 4Кулинарный блогдомохозяйки и любители готовитьЗаголовок — Сырники, которые не разваливаются — 4 ошибки и простой рецепт
Картинка — стопка сырников крупным планом при дневном свете
Группа — короткие заголовки и лайфстайлПочему работает. Боль в заголовке и аппетитная картинка — две вещи, которые решают клик в ленте без запроса. - 5Финансовое медиачастные инвесторыЗаголовок — Курс доллара на неделю — что говорят аналитики (обновляется)
Картинка — график на экране смартфона
Группа — срочные новостиПочему работает. Обновляемые цифры держат карточку актуальной, а бренд издания не съедает место заголовка. - 6Блог интернет-магазина техникипокупатели смартфоновЗаголовок — Как продлить жизнь батареи смартфона — 7 настроек на 5 минут
Картинка — смартфон с индикатором заряда в руке
Группа — длинные сюжетыПочему работает. Коммерческому сайту Discover доступен через полезные статьи, а не через карточки товаров. - 7Туристический журналпутешественники по РоссииЗаголовок — Куда поехать в октябре по России — 6 мест без толп туристов
Картинка — осенний пейзаж с горами и озером
Группа — тренды и сезонные подборкиПочему работает. Сезонная подборка входит в тренд заранее — время входа определяет объём трафика. - 8Медиа о недвижимостипокупатели жильяЗаголовок — Ипотека в этом месяце — какие условия поменялись и для кого
Картинка — ключи от квартиры на фоне новостройки
Группа — трендыПочему работает. Заголовок обещает объяснение изменений, а картинка однозначно считывается в ленте. - 9Блог о воспитании детейродители школьниковЗаголовок — Ребёнок не хочет делать уроки — что работает лучше криков
Картинка — школьник за столом с тетрадью, естественный свет
Группа — длинные сюжетыПочему работает. Узнаваемая ситуация из жизни аудитории даёт высокий CTR относительно группы. - 10Технологическое медиаэнтузиасты гаджетовЗаголовок — Новый смартфон Бренд — цена в России и чем он отличается от прошлой модели
Картинка — собственное фото устройства, не рендер производителя
Группа — тренды и обзорыПочему работает. Своё фото отличает карточку от десятков похожих материалов в той же группе.
Фильтры
- Блок-лист доменов: домен с проблемами в поиске не попадёт в ленту, даже если материал проиндексирован.
- A/B-тесты Google постоянно меняют ленту — колебания не всегда связаны с вами.
Частые вопросы
Подходит ли Discover коммерческим сайтам?
В основном это канал медиа и блогов. Коммерческим проектам он доступен через полезные статьи и сезонные подборки.
Почему трафик из Discover скачет?
Он почти целиком зависит от трендов и времени входа в них. Стабильность дают долгоиграющие темы.
В Discover не ищут — там замечают. Поэтому картинка и заголовок важнее всего остального.
