SunPetrol и «Прогаз»: фирменный стиль двух сетей АЗС
Логотипы и фирменный стиль для сети автозаправочных станций SunPetrol и сети газовых АЗС «Прогаз», плюс логотип строительной компании «АЗС-Центр». Для АЗС стиль проверяется на фризе навеса, ценовой стеле и указателях — гайдлайны показывают именно это.
НишаБрендинг и фирменный стиль
6 скриншотов
Задача и точка А
Сеть АЗС узнают с дороги за несколько секунд: по цвету навеса, знаку и стеле с ценами. Поэтому фирменный стиль здесь — не только логотип, но и правила, как он ложится на фриз, стелу и указатели.
Задача — сделать два разных бренда сетей: классические АЗС SunPetrol и газовые станции «Прогаз», а также логотип для компании, которая строит АЗС.
Продукт и оффер
SunPetrol — солнце из лучей над красной плашкой с названием. Гайдлайн на трёх разворотах показывает построение фирменного блока на фризе навеса, ценовую стелу и указатели, шесть цветовых вариантов знака и фирменный шрифт.
«Прогаз» — монограмма «ПГ» с пламенем в синей рамке. Два разворота описывают знак, построение логотипа, шрифтовое начертание, корпоративные цвета (Navy Blue, белый, чёрный) и недопустимое использование. Для «АЗС-Центра» — строгий шрифтовой логотип с дескриптором «дизайн, проектирование, строительство».
- SunPetrol: знак, фриз навеса, ценовая стела, 6 цветовых вариантов
- «Прогаз»: знак, построение, цвета, недопустимое использование
- «АЗС-Центр»: шрифтовой логотип с дескриптором
Как это устроено в технологии. Оффер собирается по формуле О = ПР + КВ + РФ: продукт, ключевая выгода и раскрытие фактом — цифрой, сроком или гарантией. Шаг 2. Продукт, тарифы и оффер · Формула универсального оффера · Библиотека офферов
Результат и состав работ
- 3Бренды
- 5Развороты гайдлайнов
Состав работ — по материалам портфолио студии на avedesign.ru/presentation/. Это объём проекта, а не рекламные показатели.
Обе сети получили стиль, рассчитанный на главный носитель АЗС — навес и стелу у дороги, и правила, по которым его воспроизводят подрядчики на каждой новой станции.
Выводы: что взять себе
- Логотип — это ещё не бренд: знак начинает работать, когда за ним стоит понятное обещание и одинаковое исполнение на всех носителях. Логотип не является брендом → Описание под логотипом →
- Брендбук экономит деньги на каждом следующем макете: подрядчику не нужно угадывать цвета, отступы и шрифты — правила уже записаны. Кейс ребрендинга → Упаковка смыслов в бизнесе →
- Фирменный стиль стоит переносить на сайт целиком: тот же знак, цвета и фотографии объектов — тогда реклама, КП и сайт выглядят как одна компания. 12 вопросов сайта → Ребрендинг и новый сайт производителя →
Если у компании уже есть логотип и фирменный стиль, следующий шаг — сайт и реклама, которые говорят тем же языком и приводят заявки.
Другие кейсы в нише «Брендинг и фирменный стиль»
НовыйТрансСигналАвтоматика: брендбук на 24 страницы для поставщика РЖД24 стр.брендбук3 × 2 языка версии логотипа
Новый«Конструкция»: фирменный стиль, носители и сайт производственно-строительной компании5 разворотовбрендбук8 типов типов носителей
Новый«РДВ Гидросвязь»: логотип и брендбук компании, которая прокладывает сети4 разворотабрендбук4 цветовые версии знака