ТрансСигналАвтоматика: брендбук на 24 страницы для поставщика РЖД
Логотип и брендбук на 24 страницы для компании, которая производит и поставляет для РЖД светодиодную продукцию: светофоры, указатели и электронные табло. Знак в трёх компоновках на русском и английском, цвета, шрифты, деловая документация, реклама на транспорте и сувенирная линейка.
НишаБрендинг и фирменный стиль
9 скриншотов
Задача и точка А
ТСА — производитель и поставщик светодиодной продукции для железной дороги: светофоры, светодиодные указатели и электронные табло. Клиенты компании — крупные инфраструктурные заказчики, где решение принимают долго и смотрят на надёжность поставщика.
Задача — дать компании узнаваемый образ и один набор правил, по которому её бланки, презентации, сувениры и реклама будут выглядеть одинаково, кто бы их ни делал.
Продукт и оффер
Знак построен вокруг аббревиатуры ТСА в зелёном кольце — образ сигнала «путь свободен». Логотип сделан в трёх компоновках: центральной, вертикальной и горизонтальной, каждая — на русском и английском (TransSignalAutomation), для отечественных и зарубежных документов.
Брендбук собран из 10 разделов на 24 страницах: основы, знак и логотип, охранное поле и недопустимые варианты, фирменные шрифты и цвета, деловая документация и бланки, клиентские материалы, реклама на транспорте и сувенирная продукция — блокноты, ручки, кружки, вымпелы.
- Логотип в 3 компоновках на русском и английском
- Брендбук: 24 страницы, 10 разделов
- Фирменные цвета, шрифты, охранное поле, недопустимое использование
- Деловая документация: бланки, визитки, конверты
- Реклама на транспорте
- Сувениры: блокнот, ручки, кружки, вымпелы
Как это устроено в технологии. Оффер собирается по формуле О = ПР + КВ + РФ: продукт, ключевая выгода и раскрытие фактом — цифрой, сроком или гарантией. Шаг 2. Продукт, тарифы и оффер · Формула универсального оффера · Библиотека офферов
Результат и состав работ
- 24 стр.Брендбук
- 3 × 2 языкаВерсии логотипа
Состав работ — по материалам портфолио студии на avedesign.ru/presentation/. Это объём проекта, а не рекламные показатели.
У компании появился единый фирменный стиль и документ, по которому любой подрядчик соберёт бланк, презентацию или сувенир без согласований «на глаз». Логотип в двух языковых версиях закрывает и российские, и зарубежные документы.
Выводы: что взять себе
- Брендбук экономит деньги на каждом следующем макете: подрядчику не нужно угадывать цвета, отступы и шрифты — правила уже записаны. Кейс ребрендинга → Упаковка смыслов в бизнесе →
- В B2B фирменный стиль — часть доверия: тендерный отдел, снабженец и директор видят один и тот же аккуратный образ компании в КП, каталоге и на объекте. Оффер в B2B → Директ для B2B →
- Логотип — это ещё не бренд: знак начинает работать, когда за ним стоит понятное обещание и одинаковое исполнение на всех носителях. Логотип не является брендом → Описание под логотипом →
Если у компании уже есть логотип и фирменный стиль, следующий шаг — сайт и реклама, которые говорят тем же языком и приводят заявки.
Другие кейсы в нише «Брендинг и фирменный стиль»
Новый«Конструкция»: фирменный стиль, носители и сайт производственно-строительной компании5 разворотовбрендбук8 типов типов носителей
Новый«РДВ Гидросвязь»: логотип и брендбук компании, которая прокладывает сети4 разворотабрендбук4 цветовые версии знака
НовыйSunPetrol и «Прогаз»: фирменный стиль двух сетей АЗС3бренды5 развороты гайдлайнов