GEO-аудит сайта
Про внешнюю часть GEO говорят много, про внутреннюю — мало конкретики. Между тем на новом сайте без трафика из Google после внедрения правок по двум аудитам пошёл трафик из ChatGPT — около 10 человек в день, и, по словам клиента, очень конверсионный.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Два аудита. Технический: robots не блокирует ботов нейросетей (часто их закрывают плагины или программисты), контент отдаётся статическим HTML, корректные H1/H2, списки, вопрос-ответ, файл llms.txt с описанием разделов. Контентный, постранично: цитаты, статистика, короткие ответы с фактами, меньше маркетинговой воды. Дальше — ТЗ копирайтеру по промптам конкурентов (собирается с помощью нейросети), повторная проверка и мониторинг присутствия в ИИ-блоках. GEO отрабатывает быстрее SEO — запускайте параллельно.
Технический аудит
Отношение к llms.txt спорное: многие считают, что боты его не читают. Проверить можно по логам сервера. Сделать его недорого, вреда нет.
Контентный аудит
| Проверка | Цель |
|---|---|
| Цитаты и статистика | Повод процитировать страницу |
| Полные предложения с ответами | Нейросети берут конкретику |
| Меньше маркетингового стиля | Факты вместо обещаний |
| Примеры | Понятность ответа |
Ниже 10 правок по итогам контентного аудита для разных ниш: маркетинговая фраза «было» заменяется конкретикой, которую нейросети удобно процитировать.
Найдите на своих страницах фразы, похожие на «было», и перепишите их по образцу; цифры с пометкой «пример» замените своими данными.
- 1Клининговая компанияофисы и квартирыБыло — «Качественная уборка по доступным ценам».
Стало — «Генеральная уборка квартиры 60 м² занимает 5–6 часов бригадой из 2 человек, от X ₽ с химией и инвентарём».Почему работает. Время, состав бригады и цена — полное предложение с ответом, которое нейросеть может взять целиком. - 2Производство окончастные дома и квартирыБыло — «Тёплые окна для вашего дома».
Стало — «Профиль 70 мм с двухкамерным стеклопакетом; монтаж по ГОСТ, срок изготовления N дней».Почему работает. Технические параметры и стандарт дают повод процитировать страницу как источник. - 3Юридическая фирмапредпринимателиБыло — «Опытные юристы решат любой вопрос».
Стало — цитата партнёра с ФИО о трёх частых ошибках при регистрации ООО и как их избежать.Почему работает. Именная экспертная цитата — один из самых цитируемых элементов в нейроответах. - 4Интернет-магазин матрасовпокупатели для спальниБыло — «Идеальный матрас для здорового сна».
Стало — «Жёсткость средняя, высота 22 см, независимые пружины — подходит при весе до N кг на место».Почему работает. Без медицинских обещаний, но с параметрами, по которым люди спрашивают нейросеть. - 5IT-аутсорсингмалый бизнес до 50 сотрудниковБыло — «Надёжная поддержка вашей инфраструктуры».
Стало — «Время реакции на заявку — до N минут в рабочее время; за месяц закрываем в среднем X обращений (пример)».Почему работает. Измеримые показатели работы заменяют пустое обещание надёжности. - 6Детский лагерьродители школьников 7–14 летБыло — «Незабываемый отдых для вашего ребёнка».
Стало — расписание одного дня смены по часам и состав отряда — 15 детей на 2 вожатых.Почему работает. Пример дня отвечает на конкретный вопрос родителей точнее любого эпитета. - 7Автосалонпокупатели первого автоБыло — «Выгодные условия покупки».
Стало — «Трейд-ин с оценкой за 30 минут, кредит от N банков-партнёров, первоначальный взнос от X %».Почему работает. Конкретные условия — то, что нейросеть сравнивает между дилерами. - 8Онлайн-курсы дизайнаначинающие 20–35 летБыло — «Станьте дизайнером с нуля».
Стало — программа по неделям, 3 проекта в портфолио и пример работы выпускника с описанием задачи.Почему работает. Пример результата и структура курса цитируются как ответ на вопрос «чему научат». - 9Ветеринарная клиникавладельцы домашних животныхБыло — «Заботимся о ваших питомцах».
Стало — короткий ответ врача с указанием специализации — когда везти кошку к врачу сразу, а когда можно понаблюдать.Почему работает. Полезный экспертный ответ с автором выигрывает у общих слов о заботе. - 10Поставщик спецодеждызакупщики предприятийБыло — «Широкий ассортимент для любого производства».
Стало — таблица — класс защиты, ткань, плотность, минимальная партия, срок поставки.Почему работает. Табличные факты легко разбираются ботами нейросетей и попадают в сравнения.
ТЗ по промптам конкурентов
- Для страницы выписать URL, скриншот, теги, заголовки.
- Добавить рекомендации из аудита и промпты, по которым цитируются конкуренты.
- Попросить нейросеть собрать ТЗ: структура, аспекты, ключи, тон.
- Проверить ТЗ человеком и отдать копирайтеру.
Частые вопросы
Работает ли это для Рунета?
Методику переносят на русскоязычные сайты; сервисы анализа находят и русскоязычные промпты. Данных по Яндексу пока меньше.
Обязателен ли блок FAQ везде?
Нет — только там, где он реально нужен странице.
GEO-аудит во многом повторяет SEO-аудит. Отличие — в акценте на фактах, которые хочется процитировать.
